主要观点总结
本文讲述了都市丽人品牌的发展历程，从创始人郑耀南的创业历程到品牌的市场策略调整，再到代言人变更和市场竞争情况。文章提到郑耀南通过深入了解内衣市场与消费者心理需求，率先开始做“一站式购物店”，凭借效率较高的单店加盟形式迅速扩张，让都市丽人在内衣市场中占据一席之地。但之后因市场冲击和自身颓势，都市丽人陷入困境。郑耀南在退休后重新接手公司，采取多项措施拯救企业，并坚持做“好而不贵”的内衣，更新门店样貌，与电商合作，优化选址至县城商业街等下沉市场。通过一系列改革，都市丽人经营状况渐渐回暖，利润得到修复。
关键观点总结
关键观点1: 都市丽人品牌的发展历程和市场竞争情况
都市丽人品牌创始人郑耀南从保安逆袭成为百亿富豪，经历多次市场冲击和自身调整，如今继续高歌猛进。品牌经历了上市、市值高峰、业绩滑坡等阶段，通过改革和调整策略逐渐走出困境。
关键观点2: 郑耀南的市场策略调整
郑耀南敏锐捕捉中国内衣市场的需求变化，调整市场策略。他注重产品的舒适度和性价比，更新门店样貌，并通过广告投放在县城、城镇等下沉市场推广品牌。
关键观点3: 都市丽人的代言人变更
都市丽人品牌代言人从林志玲到关晓彤再到徐冬冬的变更过程，反映了品牌形象的调整和定位的变化。
正文
二十几岁的年纪，他就赚到了100万，抱着人生第一桶金，郑耀南感觉不真实，有些飘飘然，他觉得自己做什么都能成功，立马又投资了影碟店、餐饮、书店……
无一例外，后续的投资都失败了。
在此期间，郑耀南还被合作对手骗了，让他欠下上百万的债务。他垂头丧气，几个月没能走出低谷，“你认为自己很聪明，结果被人给坑了，你从没有想到别人会骗你。”
为了偿还债务，郑耀南被迫转卖自己的门店，最终用一年时间，还清了债务。
最重要的是他觉察到了自己的暴发户心态，是不可取的。
破产前，郑耀南办公室挂着四个大字：海纳百川。创业初始的成功让他心潮澎湃，觉得自己做什么都会成功。
直到欠下巨额债务，他意识到自己不能得意忘形，做生意还是要勤奋、踏实，郑耀南墙上的字换成了：天道酬勤。
千禧年，郑耀南走在深圳街头，远远望见一个摊位围满了人，走近一看是一个男人在卖内衣，内衣10元一件，不到一小时就卖了1000块钱。
郑耀南陷入思考，也做了大量调研，他发现国内专业做内衣的品牌寥寥无几，女性内衣市场中档断层，两极分化相当严重：外国品牌的天价内衣在百货商场束之高阁；地摊卖的内衣便宜，但质量很差。
要么贵，要么差，他由此发现，价格适中、样式好看、质量好的内衣会有相当大的市场空间，郑耀南认为这是属于他的机会。
他将自己的化妆品店改为内衣店，售卖中档内衣与袜子，就此开启崭新的人生领域。
郑耀南不会想到，都市丽人就此会成为国民心中的重要内衣品牌。
对于女性而言，如何找到适合自己的内衣，是终其一生都要面对的命题，每次关于内衣的讨论，都离不开性别意识与主体重构。
内衣是个人观念意识与审美的外化，令人意外的是，多数内衣品牌创始人都为男性，安莉芳创始人郑敏泰、都市丽人创始人郑耀南、曼妮芬创始人林升智、华歌尔创始人塚本幸一……
身在其中的郑耀南，深入了解内衣市场与消费者心理需求，率先开始做“一站式购物店”，让都市丽人的专卖店不仅有女士内衣，还有内裤、袜子、塑身衣等商品。
都市丽人的内衣，质地优良价格又适中，完美填补了当时内衣市场的空白。
郑耀南看准时机，凭借效率较高的单店加盟形式迅速扩张，让都市丽人在内衣市场中杀出一条血路，很快开出十几家门店。
2003年非典肆虐，不少企业经营困难，甚至出现闭店潮，在中国各大门店最为低迷时期，郑耀南大胆抄底，低价收购了一批店面，将都市丽人扩展到五十多家。
“别人疯狂时我恐惧，别人恐惧时我疯狂”，郑耀南有着惊人的魄力，让都市丽人实现了逆势高速增长。
2012年，都市丽人花巨资邀请女神林志玲做代言人，试图打造出“中国版维密”，彼时赚的盆满钵满的郑耀南，将都市丽人定位为高端、性感。
林志玲温柔可人的形象，为品牌加持了许多路人缘与好感。
志玲姐姐一句“新的内衣新的你，我是都市丽人，你呢”广告语，让这一内衣品牌彻底风靡大江南北。
最早让内衣成为性感与美丽的代名词，且与大众产生关联的，是维多利亚的秘密。
创始人罗伊·雷蒙德觉得在大庭广众下为妻子选购内衣，非常尴尬，于是他在美国斯坦福购物中心开了第一家维密商店。
天使面孔的魔鬼身材，时尚性感的内衣，纸醉金迷的奢华内衣时尚大秀，活脱脱为男男女女呈现了一场活色生香的视觉盛宴。
维多利亚的秘密在中国也开始风靡，2017年，国内首家维密旗舰店在上海开业。
国内首家维密旗舰店落户上海
同时，维密大秀首次在上海举办，高调进军中国市场。
让人意外的是，这场备受瞩目的大秀却在一片嘘声中仓皇结束。
这场维密大秀让人印象深刻的不是高价内衣，而是中国超模奚梦瑶在走秀时栽下了跟头，摔得七倒八歪。
这几乎成为一种不祥预兆，预示着这场性感生意开始走下坡路。
2017年，奚梦瑶在维密大秀摔倒
一年后，维密前总裁兼CEO成为都市丽人的首席战略官。不久后，都市丽人的产品研发团队也加入了维密的前设计师。
都市丽人举办过多次内衣秀，邀请过林志玲等多位模特为其走秀，郑耀南表示，“内衣秀是我们品牌推广的手段之一，维密的秀在灯光和舞台上给我们提供了很多借鉴”。
