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Labubu反向带货爱马仕

廣告狂人 · 公众号 · 营销 · 2025-05-19 11:28

正文

今天，我们就从几个不同的维度切入，拆解泡泡玛特是如何一步步让百元的 Labubu挂件变成奢侈品搭子 的。

01.

明星效应撬动全球潮流

明星效应绝对在 Labubu的爆火过程中起到了关键推动作用。

如今，在各路明星的街拍造型中，我们经常能看到 Labubu的身影。

谁能想到，曾经的 Labubu我爱理不理，现在的Labubu都挂在上了爱马仕上啊！

不仅如此，这股爱马仕配Labubu的风潮，还刮到了国外。

泰国公主思蕊梵出席时尚活动时，轮番把Labubu挂在爱马仕的Birkin、kelly上。

英国歌手“帕姐”（Dua Lipa），也将Labubu挂到了自己的爱马仕铂金包上。

通过明星营销这种 自然种草+圈层影响 的带货方式，让Labubu作为 「时尚ICON必备单品」 的认知深入人心，同时也带动了 爱马仕配 Labubu的流行趋势 ，形成了一种文化新潮流。

02.

营造「稀缺性」

打通高端消费圈层

近年来，包包挂件成为一股新趋势。

许多奢侈品品牌也开始涉足该领域，例如

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