跟着LE LABO的城市限定香水，来一场Citywalk

首席品牌官 · 公众号 · 电商 · 2024-09-29 12:11

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让城市气质与故事落到香气之上，是LE LABO对「灵魂的香气」的追求。

在LE LABO看来，香水要表达的，不只是「我是谁」的故事，还有 品牌对城市、对在地、对味道与人之间的联结 。至今，LE LABO已推出17款城市限定作品，每一款都是城市独一无二的气味印记——巴黎-香草44、首尔-柠姜28、纽约-晚香玉40、伦敦-胡椒23、莫斯科-安息香19……

◎ 巴黎 -香草44 ；图源 LE LABO

◎ 纽约 -晚香玉40 ；图源 LE LABO

◎ 首尔 -柠姜2 8；图源 LE LABO

虽然没有两款城市限定香氛的气味是相同的，但是不同的城市限定也有共通之处，一个是LE LABO的城市限定命名方式有固定的标签，每个城市与一种香料对应，香料背后的数字则是配方成分的数量。

另一个是城市限定通常仅在各自所属城市的香氛实验室常年有售，其他城市均无售卖，且通常不支持线上选购。

换句话说，从东京-愈创木10到香港-苦橙18、上海-末药55， LE LABO城市限定是对我们迷恋的世界各地城市的致敬，也是品牌对用户的真诚邀约 ——在这个喧嚣的时代，不妨跳出逼仄格子间，逃离朝九晚五的主流轨道，在不同的城市限定香氛里，让环游世界的情绪张力灌满内心。

◎ 图源：LE LABO

从营销角度来看，利用城市限定带来讨论度和共鸣度，LE LABO得以加强品牌、城市和本地社区之间的联系。而气味之外， LE LABO也在通过线下空间，强化品牌与城市精神的关联。

比如，LE LABO中国内地首店「屋里厢」，选址前身为上海石库门屋里厢博物馆。门店整体保留了上世纪20年代上海石库门建筑风格的原始风貌，传统乌漆木门和窗花配以翻修的彩色玻璃、带有时代气息的中古家具、品牌系列香水产品以及还原调香师工作场景的调香台等等，都是LE LABO探索上海石库门历史印记之后，以品牌的视角呈现城市香氛空间的诗意美学。