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孙正义再出手,10亿美元入股靠球队特许商品起家的电商平台Fanatics

懒熊体育  · 公众号  · 体育  · 2017-08-09 23:10

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这轮融资将于本月完成。除了软银之外,本轮融资的其他投资者还包括NFL和MLB,这两个体育联盟今年早些时候分别对Fanatics投资了9500万美元和5000万美元。

2016年10月,MLB和UA以及Fanatics达成合作协议,从2020年起,MLB的场上球衣将由UA提供,Fanatics则获得了其他MLB服饰专属制造及销售权。但是本次协议的具体财务细节没有披露。

而作为北美最赚钱的体育联盟,NFL投资Fanatics并与其进行合作也是因为注意到了消费者对体育商品的庞大需求,尤其是对其所支持的球队和球员的商品。

自2017年3月起,Fanatics获得了NFL的独家授权,取代耐克公司,成为NFL产品最大的生产商和销售平台, 很大一个原因在于Fanatics比耐克更高效的生产流程。 比如在超级碗比赛结束之后,Fanatics能保证几个小时内就完成设计、生产和销售的这些流程,瞄准热点时机,让胜利一方的纪念T恤可以尽快在网站上进行销售。

虽然NFL与耐克的球衣赞助合同要到2020年才到期,但是如果耐克公司或者其他平台想要出售球服或球员相关商品的话,还是先得向Fanatics支付相关费用,才能获得销售许可权。

除了NFL和MLB, Fanatics从2015年开始就大范围地在体育领域扩张自己的客户,为它们提供电商零售服务。 这些客户不仅有球队、体育联盟,甚至还包括了赛事和体育场馆:

・2015年7月,英超的热刺与Fanatics达成合作协议,将热刺队官方商品在北美市场进行投放;

・2016年10月,Fanatics与NHL达成协议,从2017-2018赛季开始,Fanatics将成为NHL的独家比赛用品制造商和供应商,包括比赛球衣、球帽、休闲球衣和纪念品等周边产品。这份合同的有效期直到2032-2033赛季。







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