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靠“反游戏”生意,这群人一年赚了 700 亿

智谷趋势Trend  · 公众号  ·  · 2025-05-25 11:25

主要观点总结

本文描述了新型戒网瘾产业链的发展情况,包括线上线下机构、教育专家网红等的收益情况。文章指出,这些机构通过反游戏内容吸引家长和学生,提供特训营、课程等服务获取收益。然而,这种产业也存在问题,如使用暴力手段、忽视孩子的心理健康等。文章呼吁关注问题的真正原因,建立健康的家庭关系和社会支持系统。

关键观点总结

关键观点1: 新型戒网瘾产业链年产值超700亿,包括特训机构、教育专家等

新型戒网瘾产业链通过线上线下机构、教育专家网红等获取收益,形成庞大的产业。这些机构通过反游戏内容吸引家长和学生,提供特训营、课程等服务。然而,这种产业也存在很多问题,需要关注。

关键观点2: 特训机构使用暴力手段,忽视孩子心理健康

一些特训机构采用暴力手段训练孩子,不仅无法正确引导,还可能造成孩子肉体和心灵上的双重伤害。同时,这些机构忽视孩子的心理健康,导致孩子与家长反目成仇。

关键观点3: 反游戏产业制造焦虑和对立,家长应关注问题的真正原因

反游戏相关的机构和产业强行将游戏和青少年成长正常现象绑定在一起,制造焦虑和对立。家长应该关注问题的真正原因,建立健康的家庭关系和社会支持系统,而不是仅仅将责任归咎于游戏。

关键观点4: 智谷趋势内部研判提供重要动向解读,助你看清趋势

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正文

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在广西玉林,一家以戒除游戏上瘾为核心业务的连锁封闭特训中心,承接大量 21 天一个周期学员,一个中心同期在班人数不低于 200 人,这算是规模较小的机构了。“ 200 人,一人一万五,一年就有 3000 万,这收入在这一行很普遍的了。”这家特训中心商务拓展负责人拿出收费标准时,粗略地计算。


而在全国,这种以戒游戏为核心的戒网瘾产业,已经发展出多种形态,包括封闭特训学校、短期戒网瘾夏令营、自媒体内容创作者、网红专家及课程市场等。


在魏教官所在的特训机构,要缴费时,我说这是一笔大支出,我跟我妻子回去商量一下。

魏教官说:“可以,不怕你不来,这是你们父母的硬需求。”


家庭教育大 V ,炮轰游戏变现


“现在孩子躺在沙发上玩游戏,跟 100 年前人们躺在床上吸鸦片的姿势一模一样。”


“为了玩手机(游戏)充钱,家破人亡。”


“所有的游戏公司都是国外的,玩游戏的每一分充值,都是在给国外送子弹。”


一名长相与明星小沈阳有几分相似的男子在台上嘶吼,对游戏发出痛心疾首的控诉,台下一群家长望着他,如同信徒听大师布道。


王琨的演讲视频,铺满了社交媒体平台


这名男子叫王琨,自称教育专家,有办法帮助青少年摆脱对游戏的沉迷。而台下的家长无不为孩子沉迷手机游戏而烦恼,她们希望有方法让孩子变回自己期待中的样子。


此时,对游戏挞伐告一段落,像所有的成功学讲座一样,前面所有的铺垫都是为了进入最重要的环节——卖课。


王琨声称, 孩子上完他的系列课程,回到家第一件事就是把手机摔了。


台上的大屏幕适时地播了一段展示课程效果的视频:一位女学生在母亲面前痛哭,说自己曾经多么对不起她,随后下跪认错。像这样的画面,不只是王琨,像魏教官、全国数以千计的“少年特训营”都一概用之,因为对家长的吸引力极强。


在抖音上,王琨有几十个账号,其中 “琨哥说家庭教育”高达 344 万粉丝,其 视频除了反游戏,还有爱国、孝道等主题,结尾总是不忘提醒观众,添加客服,了解课程。短视频平台上,像王琨这样的专家还有不少,他们对于教育的心得或许各有所长,但都执着发布“反游戏”内容。焦虑的家长,正是他们的目标客户。


王琨是山东临清人,大专毕业,之后“专升本”拿到本科文凭。 2012 年创办了一家培训公司,专门给企业培训,教员工如何“做企业最受欢迎的人”。他的”成功学“的演讲风格,即在那时确立。


一年后,虽然尚不清楚这些员工是否更受欢迎,但可以看出王琨的公司并不受待见,因为经营困难,他将公司改头换面成慧宇教育集团,开始在家庭教育方面大施拳脚。之后,在多地开展线下课程《一代天骄·领袖班》、《智慧父母班》等。


短视频兴起后,王琨敏锐地嗅到了商机,大量布局矩阵号,除了“说家庭教育”外,还涉及了不少领域。但大多数“换汤不换药”,围绕“孩子的未来”这个话题,从家庭教育、人脉圈子等角度进行洗脑式扩散。


2021-2022 年开 始,王琨发现了一条新的赛道:炮轰游戏。


在慧宇教育刚创立的 2012 年,家庭教育的矛盾还停留在如何让孩子提高眼界、提高见识、提升圈层, 2015 年前后移动设备的大爆发,孩子和家长的主要矛盾变成了游戏。


特别是疫情爆发后,更多的孩子在家上网课,手机成了日常生活、社交必不可少的工具,一部分孩子玩游戏的时间骤然上升,导致家长视游戏为仇敌。


王琨这位“家庭教育”大师就好像彻底和游戏杠上了。他直言:玩游戏是在为国外制造子弹,会影响国家未来;游戏是精神鸦片。在王琨矩阵号的众多视频中,痛骂游戏、“拯救孩子人生”的内容点赞、分享、评论数量均压倒性领先。


炮轰游戏之后,就能顺势推广高价线下课程,比如 29800 元的 “一代天骄”领袖班。


依托巨大的流量,即使销售抖音商品橱窗里的小商品也有不错的收益。从“琨哥说家庭教育”账号的橱窗数据可以看到,已售商品达到 143 万件,品类包括牛奶、筋膜枪、染发剂、粽子等等,光是各种教育课程就售出了超 10511 件。


|王琨售卖的产品,销量出色


所有人都低估了王琨。


“游戏玩好了可以光宗耀祖,不要认为孩子玩游戏就玩废了。”《 黑神话:悟空 》大火,并被 新华社和外交部点赞,王琨的话术开始有了新的模板。


这种为了流量,追逐热度,随时切换立场的行为,在王琨身上似乎极为简单,犹如左手倒右手,两手都是“赛道”。


从“疯狂英语”到“反游急先锋”

或许是看到这门生意来钱容易。昔日风光的李阳,也开始转型家庭教育专家。


自从 2011 年李阳家暴妻子的丑闻被曝光,“疯狂英语”的口碑迅速崩塌,生意上门庭冷落。


2023







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