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网红“翻车”的背后，MCN机构往往也难辞其咎。去年以来，至少7家知名MCN机构被监管部门查处，主要涉及违反广告法、协助网红偷逃税款、签约博主带货虚假宣传等多类问题。
去年以来至少30位网红“翻车”
摆拍、虚假宣传是重灾区
南方都市报、南都大数据研究院梳理发现，2024年至今，至少有30位网红“塌房”，捏造人设摆拍剧本、带货虚假宣传等是重灾区。他们轻则停播“消失”，重则被罚款、封禁、甚至是被行拘，其中不乏千万粉丝博主的身影。
“人设是假的、故事是编的、只有骗取流量是真的。”据梳理，不少网红为了吸引流量，通过捏造虚假人设、虚构剧本摆拍博关注，有的被揭穿后遭到全网封禁，有的还受到了监管部门的处罚。例如，去年2月，千万网红博主“Thurman猫一杯”发布的“在法国巴黎拾到小学生秦朗丢失的作业本”视频内容引发全网关注，被质疑摆拍后，其又发视频谎称“已联系到秦朗母亲”。后经公安机关查明，系列视频均为编造，该名博主及其所在的公司受到行政处罚，其账号也被全网封禁。此外，网红“千伊宝贝”“小小努力生活”等则因捏造人设、虚构悲情故事骗取流量牟利，扰乱公共秩序，被监管部门处罚。
与此同时，随着直播带货的兴起，网红博主带货涉假等问题也时有发生，多名带货网红博主因虚假宣传收到罚单。其中最为典型的，又数某短视频平台头部主播“疯狂小杨哥”带货香港美诚月饼在香港买不到风波，以及“东北雨姐”直播间售卖的红薯粉条没红薯事件。受虚假宣传事件影响，“小杨哥”所在公司“三只羊”被罚没超6800万元，其个人也已停播8个月；“东北雨姐”所在公司“雨姐传媒”被罚165万，个人短视频账号至今仍处于禁言、禁止关注状态。
