音乐号将成在线音乐标配，QQ音乐如何诠释强用户导向思维？

罗超频道 · 公众号 · 产品 · 2017-06-15 23:38

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从7.0到7.5 QQ音乐都在精雕细琢

站在用户角度来看，QQ音乐的音乐号是一个迟来的功能——因为热爱音乐的人太需要音乐相关的内容了。人们听音乐时会关注音乐创作者、背后的故事、周边的知识、专业的点评。这些内容过去分散在微信、豆瓣等平台上。然而用户在浏览这些内容后，要获取音乐还得打开QQ音乐才行，这种体验是割裂的，现在终于可以一站式浏览了，看完一个推荐音乐的文章顺手就可以将对应的音乐收藏。

事实上，QQ音乐7.5版本的重点正是内容化升级。不只是“音乐号”，还有直播、主播电台等功能，让大家以更多元的形式发现和欣赏音乐内容。

回顾之前的7.0版本，可以发现QQ音乐的每次改版都是在围绕用户需求，以期为用户提供更精致化的音乐体验，而7.0版本也被认为是QQ音乐独立后的第一个大动作（2016年7月15日，腾讯旗下的QQ音乐业务与中国音乐集团（CMC）进行合并，成立新的音乐集团-腾讯音乐娱乐集团），就是在产品上，足见7.0版本的重要性。

在7.0版本上，笔者最大的体验莫过于产品开始走简洁风格，更加强调音乐该有的质感和“逼格”。而在产品具体的功能上，也强调场景化和情感化。比如个性化功能跑步电台，就是要解决人们日常跑步“音乐荒”的痛点而推出的。随着人们日常消费的升级，大家对于健身的需求激增，遍地开花的健身房及健身 APP 就是最好的证明。尽管目前健身类的APP也会配备音乐，但受限于曲目，始终不能给人一种畅快淋漓跑步的感觉。

QQ音乐强大的曲库足以解决人们跑步时的“音乐荒”，加之QQ音乐还能通过每个人的跑步频率实时匹配最合拍的歌曲，充分满足了用户对于节奏感的需求，也有助于增强用户对平台的情感黏性。

音乐的本质是人类情感的表达、共鸣、放大，但要让音乐播放器了解每个用户的情感变化不切实际，但QQ音乐7.0版本在情感化上也有很成功的探索。7.0版本推出了怀旧功能“那年今日”，结合用户历史听歌数据呈现出不同历史时刻听过的歌单，掀起怀旧回忆潮，当晚刷爆了朋友圈。

从7.0版本的界面、功能再到7.5版本的内容化，QQ音乐算是“诗和远方以及茶米油盐”兼备了。此时，QQ音乐早已不再只是一个简单的工具。音乐播放器已相对成熟，然而这并不意味着用户的音乐需求已被很好地满足，因此QQ音乐才能不断洞察、发掘和满足用户精细、深层和潜在的需求，在音乐播放器这件事情上精雕细琢、独具匠心。