知名巨头关停品牌！

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△图源：beautyindependent

值得一提的是，Aquis与K18为姊妹品牌，同属于Aquis Hair，在包括丝芙兰、Ulta Beauty、Revolve、Urban Outfitters、Nordstrom、QVC、Violet Grey、Anthropologie、Free People等全球知名美容零售商均有销售。

此番，联合利华关闭该品牌的原因是什么呢？为何与K18走向了不同命运？

成立30余年，曾颇受资本青睐

首先来看下它的创立历史和近年发展境况，或许从中能窥见一二原因。

据AQUIS公众号报道，Aquis初创于1991年，品牌创始人为Britta Cox。在不断探索和研发的过程中，她的丈夫Suveen Sahib也随之加入了这一事业——以高端科技企业家的身份。

近期被联合利华在财报中夸赞的高端生物科技护发品牌K18 (增长了两位数) ，亦是由Britta Cox、Suveen Sahib成立 (成立时间为2020年) 。

回到Aquis的发展历程，Suveen Sahib察觉到了Britta Cox应用的护发原则可以成就颠覆性的护发新潮流。

据刀法研究所报道，Aquis具备高端与科技的特点，他们研发的干发巾比传统毛巾干燥头发的速度快50%，且不会造成摩擦和过热，比吹发更能保护头发。除了干发帽，品牌还努力说服消费者改变传统洗护习惯，在洗头前就减少洗发对头发的损伤。

2018年，Aquis从发巾和头巾扩展到名为Aquis Prime的全系列液体护发产品。除了毛巾，Aquis还开发了一种名叫Aquis Prime的四步护发系统，包括PreWash预洗喷雾、洗发水、护发素和毛巾。

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