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2、传统硬广的效果极差
传统的以夺取注意力为主要手段的硬广效果越来越差，姑且不谈有多少年轻用户还在看电视，就算在网上主题类社区，banner类电商广告的实际效果也是差得要命。
传统的marketing的做法是少量媒体精品广告+高强度在传统媒体重复播放，marketing解决mental availability的问题，而销售团队解决physical availability的问题，这种割裂的方式， 在今天越来越不行。
根据Display advertising clickthrough rates - Smart Insights Digital Marketing Advice 提供的数据，我国平均banner类硬广告的CTR只有0.12%，这只是CTR，最终成单率会更低。
我在多个主题类社区做过一些硬广尝试，最终成单转化率通常是万分之五的水平。
为什么在主题类社区，推广目标用户应该感兴趣的产品，转化率会这么低？
3、用户使用互联网产品的初衷在很大程度上决定了转化率
在使用某个互联网产品时，类似于行为经济学的心理账户，是有心理预期的，比如：
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来微博是看八卦段子的
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我来论坛是与人撕逼的
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我来知乎是听人扯淡的
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我到淘宝是比价购物的
传统硬广通常会阻碍我们在当前场景下本来想做的事情，当用户受到干扰时，会产生负面情绪，轻者视而不见听而不闻，重者愤而离去。
前段时间有位开高档美发的朋友，梦想着利用自己能接触到的高消费客户资源，代销一些奢侈品，结果用户抱怨猛增，就是这个道理。
因此，用户确实花费大量的时间在内容社区或应用上，但是
因为初衷是消费内容，而不是购买商品，商家盲目地推销产品，电商转化率一定不乐观。
熟悉电商运营的朋友应该有经验，电商转化率最高的，通常有两类：搜索引擎和电商平台，原因很简单，因为它和用户的初衷完全吻合。
除了与用户初衷不符以外，电商转化率低的另一个原因，是因为一个用户从关注到最终下单，根据AIDA理论，需要多级转换，层层递减，到最后转化率就低得惨不忍睹。
