“20岁”的QQ再出发：锁定年轻人，继续孵化内容生态

刺猬公社 · 公众号 · 科技媒体 · 2019-05-24 08:14

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“QQ空间小游戏”升级

如今腾讯QQ的一系列举措，都将围绕这批年轻人展开，QQ小程序和小游戏都是如此。

已经发展多年的 QQ空间小游戏，让不少游戏厂商大挣一笔。例如曾经红极一时的“偷菜游戏”《QQ空间农场》，在今天依旧受欢迎，日收入突破25万元。

有的小游戏已经可以呈现3D画面，论坛中提到的爆款游戏《绝地突围》就是一个案例。这是一款3D第一人称射击游戏，画质呈现堪比各类手机游戏，却用网页H5的形式展现了出来。

今年下半年，腾讯还将整合旗下的各种小游戏，升级为“QQ小游戏中心”，统一分发各种小游戏。“QQ小游戏中心”将脱离原有依赖QQ空间流量的体系，直接嫁接在腾讯QQ本身，变为中性化分发场景。

无论是QQ小程序还是小游戏，微信端只需稍作修改就能轻松移植过来，没有太高的门槛。但梁柱表示，在运营上QQ与微信有着巨大的差别——符合其用户特质的优质产品，将得到更多推荐与流量扶持。同样是面向00后的产品，在腾讯QQ上将有更多曝光的机会。

除了QQ小程序与小游戏之外，腾讯QQ还将从流量、能力与变现三个角度，开放QQ群生态。“每天我们有过亿次的QQ群搜索，有超过五千万次群推荐。”腾讯公司社交平台产品部产品总监张浩表示，将开放QQ群搜索与推荐的巨大流量给更多合作伙伴。

QQ群垂直度十分高，用户更多时候往往通过兴趣连接在一起。腾讯QQ将会结合小程序推出各种机器人，针对各种场景定制服务。例如在一个班级群中，倘若推出一键收作业、公布成绩的功能，无论对教师还是学生来说都是一种便利。

至于变现，腾讯QQ会将支付跟广告能力开放给社群运营者。

回归社交本质

在这次的论坛中，社交因素似乎被大幅弱化，很少被提及。然而无论是小程序、小游戏还是QQ群，本质上还是属于贴近社交的玩法。倒不如说，腾讯QQ在今年将更加回归初心，贴近社交本质。

梁柱负责整个腾讯QQ，时间还不到8个月时间。去年9月底腾讯内部组织架构调整之前，梁柱负责的产品为QQ空间，而QQ整体上由腾讯另一位副总裁殷宇负责。调整之后，殷宇做起了资讯信息流，整个腾讯QQ全部划给了梁柱管理。

腾讯QQ这次的转型，和其近几年发展有关。

面对微信地快速扩张，腾讯QQ一直试图打开突破口，导致产品功能过多，却像是一锅大杂烩。

QQ-AR经典案例/截自QQ-AR开放平台

根据腾讯官方的数据，腾讯QQ2017年的月活跃用户为8.50亿，对比去年下降了5.4%。到了2018年，月活跃用户跌到了8.026亿，直到今年才略有回升。前几年腾讯QQ月活跃用户的快速滑坡，对QQ团队来说无疑是一个极其危险的信号。

前途坎坷，回归初心可能是最好的办法。只是，若想再从“社交”上发力，提前完善“生态”可能是最好的办法。迎来20岁生日的腾讯QQ，将正式离开它的舒适区。