专访世界体育用品联合会主席 | 实体零售业依然有未来，中国市场会更开放

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众所周知，全球的实体零售业陷入低迷，这也对体育用品业造成了显著影响，其中尤以北美市场的反应最为强烈。Sports Authority、MC Sports等体育用品零售商相继倒闭，对耐克、Under Armour等品牌的销售链造成不小的打击，这也迫使它们将重心转移至直营店或者线上。

德考克则表示，现在全世界都在关注线上渠道，这里聚集了大量用户，而且有着很好的购买体验。但是他也认为实体店不会就此消失，“在未来的5到10年里，它们的功能可能会发生变化，在行业内扮演的角色也会有所不同。”实体零售店还是能够创造特定的消费场景，有些消费者不想在没有尝试的情况下购买商品，这也是普遍存在的。

“零售业依然有着自己的未来，但是我们需要更多时间来更新经验，因为年轻人更倾向于线上消费，不过他们也因此错过了一些情感体验。”德考克认为，在线上与线下之间，全行业都还需要时间去寻找一种平衡。零售业正在面临困难，如果不主动寻求改变，结果注定就不会太美好了。

具体到那些大公司，拓展线上销售渠道也是发展重点，因为它们要时刻了解前沿消费者的想法。这并不仅局限在体育用品行业，而是已经形成了普遍的经济现象。大家都在互联网平台进行销售，这就是一种趋势，而且是存在发展空间的。“但是我们也要了解它的局限性，阿迪达斯和耐克这样的大公司也非常明确，它们并不会放弃零售店，而它们的线上体系也在日益壮大。”

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中国市场会更加开放

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