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面对困境，快时尚品牌如何应对？
一线城市人力、铺租成本上升，快时尚品牌也不再高高在上，开始放下身段到二、三线城市开店。据统计，2016年十大快时尚品牌（C&A、Forever 21、GAP、H&M、MJstyle、MUJI、NEW LOOK、Uniqlo、UR、ZARA）在中国内地新开门店415家（不含升级重开门店）。其中210家在二、三线城市,占比约50%。快时尚品牌下沉二、三线城市开店，可更大范围扩大品牌知名度，同时也有更好的要价能力。
近年来，快时尚品牌大举进军电商，Inditex集团的ZARA及多个副线品牌均在天猫开设旗舰店，Uniqlo连续多年成为天猫双11促销的经典案例，2016年双11更被爆买至关店。H&M则始终坚持不进驻第三方电商，而是打造自己的官网销售平台。
为应对消费升级的趋势，快时尚巨头纷纷推出高端品牌，如ZARA的高端品牌Massimo Dutti在广州已经开出了三家门店，H&M的高端品牌C.O.S也在天环Parc Central开出广州首店，迅销旗下的高端品牌Theory则进驻大牌云集的太古汇二层,其一件外套售价可达几千至上万元。虽然由于知名度不高，这些副线品牌人气较主线弱很多，但不少消费者却发现，这些品牌虽然定价较贵，款式更新相对缓慢，但质量却靠谱很多，成功吸引了一批中高端消费者掏腰包帮衬。
