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高额成本带来的是净利润的大起大落。2017年，京东两个季度陷入亏损。其中，在2017年第四季度，京东来自持续运营的归属于普通股股东的净利润亏损高达9.09亿人民币。
《直面》注意到，第四季度也正是电商“双十一”期间。单季亏损9亿元，相比1100亿元的收入，京东无疑陷入了价格战“泥潭”。
毕盛资产曾两度发布唱空京东的报告
2017年11月，新加坡毕盛资产管理公司（简称“毕盛资产”）发布的京东做空报告称，京东和阿里巴巴之间的价格战影响深远。它是一场持久战，无论在3C/家电、服装、快消品等领域，京东都无明显胜算。
报告剖析了京东陷入的两难境地。2016年，3C和家电产品占据了京东自营业务76%的营收。若继续给予用户价格折扣，京东将很难盈利；然而若对竞争对手的价格战不作回应，京东将大幅损失市场份额。
毕盛资产在报告最后预计，京东或是价格战的最大输家。价格战最快2018年，或者2019年底就可见出成效。
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股价连续受挫，京东的管理层也对上市业务的财务数据产生了“分歧”。
4月12日，京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东在公开会议中表示，京东的财报中有些数字是虚高的，包括毛利率和成本，因为涉及第三方，不过这些都是财务处理，并不是做假账。
4月16日晚间，京东向美国证监会发布了关于财务数据的“澄清”公告，公告称刘强东最近的表述引起了“潜在的混乱”，该公司财报“计算出的各种利润都是准确的。”
公告表示，京东确信其财务报表准确，公正地反映了公司在整个会计期间的经营业绩和财务状况。
意见“打架”的背后，勾勒出京东财技不为人知的一面。2016年，京东宣布按照非美国通用会计准则（Non-GAAP）进行会计处理，并宣布年度扭亏为盈。2017年，在非美国通用会计准则下，京东的净利润高达50亿美元，同比增140%。在一些投资者看来，Non-GAAP是一个弹性很大的口径，这一指标的意义究竟有多大值得商榷。
京东应付账款周转天数连续8个季度增长
