小红书也要做外卖？或许心有余而力不足

正文

请到「今天看啥」查看全文

覆盖范围的进一步扩大，自然也就意味着小红书方面试图在本地生活服务赛道更进一步。

虽然上述人士否认小红书会直接进入餐饮外卖赛道，但种种迹象表明，小红书对餐饮外卖持开放态度。事实上，从率先面向商家开放经营能力、允许通过搭建小程序等方式探索外卖业务，到正式入局，正是抖音和快手已经走过的路径。

换而言之，当下小红书或许并不打算像美团、饿了么那样亲自下场做外卖，但仍有可能效仿抖音和快手，先为商家提供平台和流量入口，然后再徐徐图之。毕竟如今的小红书即便想要直接入局，确实还有诸多难以在短时间内解决的难题。

抛开堪称群狼环伺的市场竞争格局不谈，一方面虽然小红书一向以种草见长，可以通过海量的UGC内容帮助用户发现优质商品或服务，但其至今没能没有实现“种草—交易”的闭环。否则在近年大力推进电商业务，相继喊出买手电商、生活方式电商的情况下，近期也不会选择与淘天达成合作，允许用户直接跳转至淘宝App。并且有消息称，继淘天之后，小红书或还将与京东达成类似的合作。

另一方面，外卖业务的核心竞争力之一便是履约能力，其中包括配送时效、覆盖范围，以及成本控制等。小红书显然尚未建立自有配送体系，只能如同抖音、快手一般，依赖与第三方运力平台合作。 但是抖音和快手已经证明，这种模式存在显著的局限性，终究是远水解不了近渴。

请到「今天看啥」查看全文