预测下：抖音春节红包可能怎么玩？

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1. 时间窗口。 比如什么时候上最好，分1波还是好几波；

2. 产品场景。 即在产品内部的什么地方上最有助于价值预期最大化；

3. 话题和玩法。 所有的活动最后落地时都会体现为一个故事，而故事往往来源于话题和玩法，例如“向这一年了不起的你致敬”、“回不了家的你最想把关爱送给谁”、“全民一起万游戏’牛’转乾坤”等。

最终，作为负责人，我们会需要综合上述所有要素产出一个红包玩法方案，这个方案里大体会包括——

1）目标；

2）主题；

3）时间&阶段&每阶段玩法；

4）落地运营要点；

以上是思路，下面逐次说说我的具体猜想和理解。

咱先说“目的和价值预期”。 以我的理解，抖音在当下比较看重的事，可能有4方面，我们一个个说。

一是品牌美誉度 ——春晚天然是一个超大口径的广播媒介，一次红包活动做好了，对于品牌美誉度拉动的作用将是巨大的。

二是强化用户活跃度 ——每年春节假期间，一定是游戏、娱乐类产品的数据暴涨期。或者说，每年春节，一定会有数以亿计的人把自己的大把时间投入在游戏、娱乐方面，那逻辑很简单了——这些用户时间，如果不属于抖音，就属于快手、视频号、爱奇艺、吃鸡和王者等等全民级游戏和娱乐应用。既然都掏了大钱赞助了春晚，咱怎么着都得好好抢抢用户时间，你说对不？

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