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奢侈品行业丨投入主体
投入格局动态演变，集团化竞争激烈，欧莱雅集团独占鳌头
2025年1-2月，奢侈品行业投入格局变化显著，TOP15广告主中12个对比去年同期排名变动，反映出市场竞争的激烈性与动态性。欧莱雅集团网络广告投入指数近1.2亿，远超其他竞品，蝉联行业首位。
奢侈品行业丨TOP品牌
兰蔻、浪琴、PRADA分别位居三大品类网络广告投入首位，各细分行业品牌竞争格局鲜明
奢侈品行业丨投放策略
广告投放向OTT端转移，视频网站成首选，全屏、视频贴片广告受青睐
对比去年同期，移动端投入指数占比虽有下降，但仍是广告投放最主要的终端，OTT端投入指数占比提升15.5%，增长显著。媒体类型中，视频网站以67.7%的投入占比居首。广告形式上，1-2月全屏广告、视频贴片广告投入指数占比合计超80%，行业品牌借助二者增强视觉冲击，提升营销效果。
奢侈品行业丨创意趋势
本土明星代言仍为品牌拓展受众的重要方式，体育明星合作热度提升
国内明星凭借良好粉丝基础，成为奢侈品品牌本土化营销战略的重要一环。其中，体育领域明星如郑钦文等，成为品牌合作新热点。
春节、情人节等节日期间，奢侈品以礼盒装、节日限定装为营销重点，满足消费者礼赠需求
新
年、春节、情人节是国内奢侈品销售旺季，品牌通过推出特色包装和丰富产品组合，以“限量设计+文化符
号”提升产品吸引力。
品牌自播成为美妆类奢侈品营销重要手段
资生堂、纪梵希、迪奥等品牌在直播中突出送礼、新年仪式感和优惠促销等卖点，通过官方自播让消费者直观感受产品效果，增强信任；限时优惠和专属赠品刺激消费者购买欲望，从而实现从营销到销售的高效转化。
