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不同教育程度听众的收听目的
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数据来源：赛立信媒介研究，2016 年
听众的月收入水平也影响其收听目的，主要表现在：听众月收入水平越高，通过广播获取交通信息、新闻资讯、市场/财经信息的诉求越高，高收入人群对投诉建议相关节目的服务性需求更大，与喜欢的主持人产生互动的需求度则相对较少。
不同收入水平听众的收听目的
（%）
数据来源：赛立信媒介研究，2016年
数据显示，2016年广播听众收听地点逐渐以车载为主，在车上（私家车/自用车）的听众占比接近50%，较2015年上升了5.7个百分点，居家收听的听众占比则略超40%，较2015年下滑了2.5个百分点，可见全国的收听轨迹已经引起居家收听进一步弱化的趋势。此外，在公交车、商场和户外场所收听广播的听众占比较2015年也有所减少，车载收听的趋势更为凸显。
2016年全国广播听众收听地点的选择比例
数据来源：赛立信媒介研究
数据显示，车载收音系统的使用率呈持续上升的态势，2016年车载收音系统的使用率达47.3%，较2015年上升了14.5%，在所有收听工具中居首位，并且使用率与其他收听工具拉开越来越大的差距，可见，广播在车载人群中的影响力明显高于其他人群。
手机的使用率在近两年有着较大幅度的下滑，这与现代智能手机收音功能逐步在减少有一定的关系。以往，较多听众使用手机收听广播主要还是利用手机自带的调频功能收听，不需耗费流量，但是，智能手机的更新换代，自带调频功能的智能手机越来越少，大大降低了手机作为收听工具的使用率，2015年手机的使用率下滑了17.9%，由于近年移动电台的影响力增大，在2016年手机使用率下跌的幅度有所减缓。相信随着“广播+”的深化，手机的使用率将会回升。
便携式收音机连续三年都呈轻微下滑的态势，收听工具的多样化，使传统收音设备的使用率越来越低，但是，虽然便携式收音机的使用率逐步递减，但是其使用率依然坚挺在30%以上，说明广播在传统的传输渠道中还是有一定规模的听众，并且听众的忠诚度较高。
多样化的收听工具催生了新的听众群，同时也使广播听众群发生裂变，形成较为集中的三大听众群——
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居家听众：使用传统收听工具，老年听众为主，忠诚度高。人群规模有减少趋势；新媒体形式广播的接受度较低，与其他终端的重叠率也比较低。
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车载听众：高收入、消费阶层，具有较高的广告价值。人群规模随着汽车拥有量的增多在不断扩大，逐步成为广播的主体听众。与其他收听终端的重叠率较低。
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智能终端听众：25岁以下的年轻人为主，年轻、时尚、有活力，是高潜力消费者。新兴广播的未来收听主体，人群规模在逐步扩大，与网络收听人群重叠率高。
2015-2016年听众使用的收听工具
数据来源：赛立信媒介研究，2015-2016年
不同收听工具人群收听广播目的主要还是获取资讯和娱乐休闲，但其各项选择率排名在各类人群中有所不同，说明不同收听工具人群收听广播目的的侧重点有所不同——
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车载收听人群通常在车上收听广播，收听广播一个很重要的因素就是“了解交通信息”，虽然现在城市道路拥堵已经成为常态，并且获取路况的渠道也多样，但是广播的便捷性与及时性，依然是他们目前选择的主要渠道，“收听音乐歌曲”是这类人群的第二选择，然后才是“了解新闻资讯和生活资讯”。总的来说，对于车载人群来说，广播依然是他们在车载获取信息的主要渠道，但由于在这个细小的空间中，他们更需要一个轻松愉悦的氛围。这一人群对市场/财经信息的关注度比其他两类人群高。
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使用传统收听工具（包括手机自带FM）的人群收听广播的五大目的分别是：“了解新闻资讯/生活资讯/交通资讯”、“收听音乐歌曲”和“打发寂寞闲暇时间”。相对而言，使用手机收听广播的人群收听广播的目的更为集中，主要就是获取新闻资讯和生活资讯，还有收听音乐。
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智能移动终端人群收听广播的主要目的是听音乐和了解新闻/生活资讯。由于这类人群多是对新鲜事务接受度较高的90后，他们对节目的互动选择率明显高于其他几类人群，在“发表意见”、“提出投诉建议”、“与喜欢的主持人互动”等方面的选择率都明显高于其他两类人群。
2016 年不同收听工具人群收听广播的目的
数据来源：赛立信媒介研究， 2016 年
