始祖鸟和lululemon的后辈老乡，戴着一顶帽子从跑圈突围

正文

请到「今天看啥」查看全文

从冷门到冒头，失败者的翻身仗

Ciele的诞生，像极了连续创业失败者的最后一搏。

不同于耐克创始人Phil Knight（长跑运动员）、阿迪达斯创始人Adolf Dassler（短跑运动员）、On昂跑创始人Olivier Bernhard（铁人三项），索康尼创始人William J. Riley（马拉松选手）的运动背景，Bresnen是设计师出身，早年是魁北克服装公司Orage的设计师，1990年代起连续三次创业（服装公司、滑板店Alena.Mtl、在线购物网站）均以失败告终。

若说和跑步的缘分，大概是中年失意的他开始靠跑步解压，而之前的滑板和滑雪爱好经历，让他对运动装备的痛点格外敏感。

2013年，当好友Giles拉他合伙新项目时，两人发现一个空白，市面上根本没有专为跑步设计的帽子，普通运动帽要么闷汗，要么戴久了勒脑袋，包括在加拿大遇到冰天雪地的环境时，这些问题让人抓狂。

2014年2月，Bresnen在盐湖城贸易展上碰到一家发展不景气的帽子制造商GOCap。回程飞机上，他掏出纸笔画了张草图，几周后Ciele正式诞生。品牌名取自法语“天空”（Ciel），按照他们的说法，加上“e”感觉更酷且代表无限可能，俩人便为“可能创造了第一顶既实用又时尚的跑步帽”命名Ciele。

加拿大运动品牌基因

Ciele的成长轨迹，和它的一些加拿大老乡如出一辙。

加拿大部分地区严酷的自然环境逼着运动品牌“死磕”技术。始祖鸟从攀岩安全带起家，靠无缝压胶技术成为户外装备的“性能天花板”；Canada Goose凭借为加拿大极寒地区工作人员定制得羽绒服一炮走红；新兴品牌norda则将防弹衣材料Bio-Dyneema® 应用于越野跑鞋，以“全地形适应”概念抢占高端市场。

同时，这些来自加拿大的品牌更擅长把产品变成身份标签，lululemon以瑜伽社群为核心，通过门店内的免费课程构建“第三空间”；始祖鸟开设“山地课堂”，将攀岩、徒步等体验活动转化为品牌文化输出；Ciele则从成立第一天就不遗余力投入跑步社群，赞助业余跑者、组织全球跑团、搭建“Running with Friends+”LGBTQ+友好地图，连联名Salomon的GLIDE MAX TR越野跑鞋、彪马的FAST-R NITRO ELITE CIELE跑鞋，都要把跑步文化刻进品牌DNA。

请到「今天看啥」查看全文