专访梁朝伟周迅《不怕黑》幕后团队：我在现场是佩服与惊恐得湿透了内裤！！！

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杜卫： 创意与传播都具有挑战性。

创意层面看，在年度品牌策略层明确之后，我们将丸美的明星单品改名为“不怕黑眼霜”，主打都市女白领熬夜最大痛点，同时击中她们在工作、家庭、爱情等“怕黑”。之后，你们才知道，为什么我们会用梁朝伟+周迅一起的主张“有温度，不怕黑”。是的，将产品与情感完美结合起来，这是今年的丸美所做的创意。 单纯、温暖、到位，在快速复杂的社会发展之中，这样的创意才有可能击中消费群。

传播层的话，你也知道，现在的传播媒体太碎片化了，越来越多审美疲劳，我们 必须从术的哗宠，提升到人的聚睛 。你可以看见，我们在这一次“不怕黑”的传播上，我们从内容打动了康永、柳岩、伊能静等等，让他们不仅仅是转发，而是用她们真实的经历来写属于她们的“不怕黑故事”。在此之前，我作为直男，只关注到柳岩的事业线，但真想不到，她的文字是这样细腻与温暖。 我想，这正是“影响有影响力的人”的主旨，先打动KOL，再让KOL打动粉丝吧。单纯给钱，让KOL单纯转发，你认为这些传播还有感觉吗？

风风：对比去年梁朝伟的「眼」，今年你们觉得最大的突破点在哪里？最大的难度在哪里？

杜卫： 去年很爆的原因是，你从来没有看过眼霜广告可以这样拍！它足够惊艳！而今年最大的突破点，必须紧紧围绕着我们的目标消费群----女性，有足够温度地向她推荐我们的产品“不怕黑眼霜”。这好比，第一年，我让你记住了丸美的眼，今年，我希望你可以记住丸美的眼霜。

风风：这次周迅和梁朝伟的默契如何？现场演员有没有加入一些巧妙的临场发挥？分享一下幕后有趣的爆料？

杜卫： 粗鲁一点说，我在现场是佩服与惊恐湿透了内裤！！！我都在这一行快20年了，这是第一次（可能我是少见多怪）。 佩服的是梁朝伟与周迅这种档次的演员，竟然还会为广告进行现场对词、对稿、修稿……如果你看过视频，在最后那个梁朝伟略调皮的“我说的吗？”就是现场发挥的天赋灵感，它让整体感人的片子，在最后结束时加了密友之间的人情味。 惊恐湿秀内裤处是现场超时很多很多，如果按商业价格来支付，我想……这是整支片的代价了。在现场，我也一个行业老人了，但真是看见他们两人的用心，这不但证明梁朝伟与周迅是真正意义上的德艺双馨之超级演员，而且证明了丸美的品牌调性也被他们所认同了。

就这个问题，借贵宝地，我代表华邑，衷心向梁朝伟、周迅、张叔平、夏永康与泽东同仁致敬，没有他们之用心履行与透支付出，我们的想法只是毫无意义的纸张墨字。

风风： 华邑这次在整个campaign中的角色？如何平衡好多方对接，这次除了品牌方，还有泽东团队，包括演员，都是最顶尖的，遇到意见不统一的时候，怎么办？

杜卫： 华邑在丸美的角色，就是丸美的一个协同，一个助手。我毫无掩饰说过： “能遇到一个彼此欣赏的客户，是一个大福报！” 惜福而行，行而全力，这是解决平衡多方对接之问题的根本。当然， 如果意见不统一时，华邑有一个信仰“万法皆由目标生”，如果目标一致时，过程意见的不统一，那肯定还会有更好的解决方案，它倒逼着目标更好的达成！

风风：今年丸美的体量是不是你们做得最大的？团队管理上会有哪些心得，因为每一年项目都会有变化。

杜卫： 华邑不会从品牌的营业额去决定服务的投入，真正需要投入就是，华邑需要找到NB的人，比我NB的人，去服务丸美，去服务客户！顺便卖一下广告，华邑的投入思维只有一个“NB的人与NB的人，才能直干出更NB的事”。 真正的管理是没有管理，因此你找到比你自己更NB的人时，这个团队的这个项目，肯定会超越期待！

风风： 华邑3P交互理论一直贯穿在你们做的项目中，这次丸美项目是如何打通这3P的？社会互动，产品互动和渠道互动方面，哪一块更难？

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