当品牌营销越来越难，有一群「早鸟」盯上了这个平台

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1. 知乎用户一贯“逻辑严谨”的态度让内容具备可信度，也使得传播更具穿透力。

2. 真实流量背后的高净值人群，让知乎成为互联网优质UGC内容的生产高地。

3. 广泛的二次传播，高搜索引擎权重，让内容能够在全网引发传播的涟漪效应，扩大影响力。

4. 知乎区别于其他平台最重要的一点：在这里，优质内容是沉淀下来的，随着时间的增长能够源源不断地得到更多的曝光和传播。相较于微博或公众号的短效传播，这就像陈酿和啤酒的差异。

其次，没有人会拒绝消费者像朋友一样信任我们，在他们眼里，我们这个品牌就是“专业”“认真”的象征，这是知乎给我们的光环。

“在知乎运营好一个机构帐号，是一场刀尖上的奇幻旅程，因为你动不动就会面对大量知乎大神们的挑战、爱挑刺的知友们的审视，不过一旦“俘获”他们的心，你就会尝到“苦尽甘来”的滋味。”这是ENJOY团队上上下下对运营机构帐号的评价语。

那选择知乎这趟奇妙旅程，需要做好哪些准备？

奇妙实战之旅一

产出认真、干货的内容就永远不怕被遗忘

"就在两年前，我们曾在微信微博上为ENJOY做了一波campaign，当时反响还不错，但10小时后就无人问津了，你要知道我们花了二十几万啊。”麦子对那次“打水漂”的营销行为历历在目。

关于这个问题，每一个品牌主都有着相似的尴尬经历，几十万投放费扔出去，就为了推一个H5一句SLOGAN，结果24小时一过，微信文章、微博热门的生命就会戛然而止。新文章就会替换旧文章，阅读量该是多少还是多少，过了时间就不会再增长，新热点就会替掉品牌主们冲的微博榜单，只见新人笑，不见旧人哭。

“但是回归到知乎，干货文章就是干货文章，它所存在的生命周期超乎我们想象的长。”

比如这篇“有哪些颜值爆表的撩妹零食”的干货问答中，ENJOY在回答里阐述大量有价值的美食内容，并且向广大知友们推荐了N多有料美食，每一个都是拿出去哔格满满的礼物。在六个月的时间里陆陆续续收获到6901个赞，452个评论，并且今天，这个数据还在不断刷新。

这源自于知乎框架的特殊性，采用问答形式，并且高品质的回答内容长时间留存于页面内，因为好问题，永远不会过时。中国数亿网民，每天产生出的问题千千万万，没有人知道好奇心极强的网民会冒出什么想法，什么问题。

但唯一要知道的就是，一旦产生问题，就要去网络搜索，有重复的问题被找到，那么问题得以解决，如果没有被提问过的问题，重新提一个，或许会得到无数出乎意料的答案。而这样一问一答的模式所形成的广泛讨论，也更加有利于强化用户对于品牌机构的认知。

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