正文
过去两年，线下娱乐成为文娱行业为数不多的增量空间。音乐节现场涌动的声浪、剧场里即时的情感共振、体育赛场沸腾的呐喊，正在重新定义年轻人的娱乐选择。
演出市场的持续火爆催生了票务服务需求激增，而大麦以绝对市场优势稳居行业首位。在阿里影业本周一发布的2025财年业绩报告中，大麦业务表现突出，成为推动公司业绩增长的重要力量之一。
基于市场趋势与集团战略调整，阿里影业发布公告宣布拟更名为大麦娱乐，释放强化娱乐生态布局的信号。
大麦娱乐总裁李捷表示，「我们全新的业务愿景是希望为用户创造更无与伦比的现场体验、互动体验和沉浸体验。这将有别于数字化、碎片化、虚拟化的数字娱乐方式，我们称之为现实娱乐。」
基于现实娱乐这一概念的提出，大麦娱乐将触角从传统的演出票务延伸至电影、体育赛事、景点门票等领域
。升级后的新大麦客户端覆盖40+细分品类，接入影院12000+、场馆20000+、热门景点10万+。「买票上大麦的心智将不断扩充。除了交通票，所有的票尽在大麦。」
目前平台拥有2亿多电影用户，1.7亿演出用户，升级之后，将有3亿左右的现实娱乐用户汇集在新大麦。当用户的数据池被打通，一个立体化的娱乐消费图谱逐渐清晰。有人看完电影会想去同名话剧现场，有人参加完音乐节可能计划演艺主题旅行，这些潜在的行为链条正在被重新连接。
由此，大麦不再只是票务平台，而是在搭建一个让娱乐体验自然生长的生态系统，汇集更为丰富的线下娱乐体验。
「内容公司的本质是原创能力。掌握原创能力，才能真正把握未来。」在整个虎鲸文娱版图内，内容原创能力正成为贯穿所有业务的底层。
在此之前，阿里大文娱旗下业务就曾不约而同地走出相似轨迹：先以票务或播出平台连接用户与场景，再借海量观演数据洞察趋势，最终切入内容生产腹地。
阿里影业在2020年就官宣了其内容厂牌可能制造，后又成立动画厂牌小宇宙未来事务所。大麦自2021年起也开始向内容上游布局，相继推出自制戏剧内容厂牌当然有戏、音乐演出厂牌虾米音乐娱乐，2023年又先后成立展览厂牌艺展鸿图，以及和优酷共同推出的儿童剧厂牌酷小麦。
品牌焕新之后，大麦娱乐形成了包含七大内容厂牌矩阵，覆盖电影、演唱会、音乐节、戏剧、展览、脱口秀、儿童剧等多个核心内容赛道，聚焦更细分内容赛道，开发增量市场。
此外，虎鲸文娱旗下内容工作室集群也从三年前的个位数扩充到了如今的二十多个，包含敦淇、尹香今、鄢蓓、王锦、算、别克等众多业内头部制片人、导演、编剧。上周，《哪吒之魔童闹海》联合动画导演郝姗也完成入职，成立了超然其乐工作室。
