新人做播客，如何不走弯路？21天播客实战营来了！

乌素 · 公众号 · PPT · 2024-07-30 12:08

正文

从报告我们可以看到，有八成的听众每周会听三天及以上播客，而且大家听的时长也非常长。将近四成的用户一天内听播客超过了1个小时，相当于可以和看综艺、看电视剧的时间相提并论的。

这就是播客的强黏性。

大家从用户视角去看可能还没那么容易感知到，但是我们作为一个主播就会对这个数字非常的感兴趣。

为什么？因为我们做播客肯定是希望积累影响力，希望用户能够认同我们、喜欢我们。那你想想看，要是做短视频的话，用户得看几百条才能看我们看1个小时。但是播客的话，只需要听一期，他们就能了解你1个小时的内容，可能连你喜欢干啥、喜欢吃啥都知道了

我的用户有时候会来问我，你嗓子好点了吗？其实我就只是在节目里轻轻提了一句，就有这么多人来问我嗓子有没有好点，真的还挺感动的555……

这个时候小伙伴们要说了，可是听说播做个播客不赚钱，你为什么还说播客好呢？

播客真的不赚钱吗？其实它挺特殊的。

为什么特殊？

比如我们说你要去做小红书了，那肯定就是基于小红书这个平台。我们说要去做视频号了，那肯定就是基于视频号这个平台。

但是当我们说要去做播客了，其实并一定要在固定的某一个平台。播客有很多个平台，甚至同一份内容是可以分发到全平台的。

这其实是2020年以前比较普遍的一个现象，2020年以前大家没有说听播客一定在哪听，或者能怎么样去跟主播互动，这些都没有。可能更像以前的电台，电台就是一个非常单向收听的媒体形式。

2020年以后就变了，因为有了小宇宙这样一个专门做播客的平台，所以一些商业化的价值可以集中地去凸显。但是确实小宇宙还比较年轻，才四年，所以它的整个商业价值的起步还在一个比较早期的阶段，这两年大家会说2024年是播客的商业化元年。

前面说的这些，是为了给大家讲清楚为什么播客比较特殊，为什么播客的价值是在水下的。

什么叫在水下？其实就是播客的这些优势，一定是非常有价值的，但是这些价值并不容易被感知、被捕捉，被具象化，并不容易被拿到前台上来被大家看到。

大部分赚钱的人都很低调的。

他们没有必要炫富，尤其是咱们国人都比较喜欢闷声发大财。如果要看一件事情只赚不赚钱、值不值得做，就要看有没有越来越多的人去做这件事情，有没有那些本身拥有比较好资源背景的人去做这件事情。

我怕这个比较抽象，展示一些真实案例，看看大家是怎么通过播客去获得价值的。

播客怎么链接高价值人脉呢？其实是因为播客本身就存在着很多高价值人脉。这件事情大家是不是能够理解，能够感知到？

我可以给大家讲一个比较简单的例子。

当我在播客上讲了关于自媒体领域比较专业的一些东西后，就会有用户听了之后觉得我很专业来加我。我发现其中会有一些还蛮头部的博主，还有一些公司老板，而且他们的业务本身也都很不错。

他们在听了我的播客之后，觉得很认同我，所以就会来找我咨询。如果说他们不主动来找我的话，我根本就想不到，原来还有这么多老板在听我的播客。

· 播客跳槽转行

这其实也是我最近听到的一个案例，有一档挺有名的影视类播客的主播，这两天在接受采访时，聊了他是怎么通过做播客跳槽转行的。

其实他之前是设计师，而且做到了总监级别，但是可能对于设计岗位不太有热情了，现在更感兴趣的是影视，所以他做的播客也是偏电影解析向的。

他作为一个没有任何影视方向专业背景的人，因为做了档播客就被挖到了影视行业，而且起步就是做管理层。

其实这就是既靠播客有了比较好的影响力，又通过播客跳槽转行成功，这个真的是还挺打开我的眼界的。

这个案例还是蛮有代表性的，因为我这两天和很多小伙伴交流也发现，大家对于自己的本职工作，都抱着一种“做着行，但是也会希望探索一些新的边界、尝试一些新的方向”的态度。

那其实，咱们就可以把播客作为一个兴趣、一个副业，它是一个可以先起手尝试起来的东西。如果说能靠它增加影响力，靠它积累一些人脉，那跳槽转行其实也是很容易的。

· 创始人IP案例

其实现在创始人IP这个概念比较火，有非常多创始人在做播客。这边就给大家展示了一些例子。

比如说有知有行的创始人孟岩，他做的播客《无人知晓》被很多人所喜欢、欣赏，甚至可能有点崇拜。这样的情况下，大家会更加信任他所做的产品和工具。

这件事情巧妙的点在哪呢？

投资其实是一个大家会非常谨慎的行为。因为很多人一旦投资，那就是起步五位数，可能到六位数、七位数。

这么大的资金量，一般来说大家不会很放心地去投一个没有听过的工具。有知有行比较巧妙的点就在于此。 他们通过播客去建立了非常深度的影响力，用这样的方式去获得了用户的信任。