我们研究了《欢乐颂2》里36个植入品牌的新媒体效果，得出了五个排行榜、五大“坑”

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注：差评榜只统计三项指数都有的品牌

一些植入品牌在微博指数搜不到热词，并未纳入榜单

通过梳理我们还发现，由于微博、微信和百度搜索的用户受众群不同，植入品牌在各端的表现差异明显，因此我们还列出了渠道分榜单：

通过对《欢乐颂 2 》中品牌植入的梳理，我们发现 了五大规律 ：

第一坑

植入应遵循“竞品排他”

作为品牌植入数量最多的国产电视剧之一，此次《欢乐颂2》植入打破了以往影视植入“竞品排他”的做法，在汽车、服饰、日化等领域均由同品类品牌植入，效果究竟好不好呢？

以汽车类为例，《欢乐颂2》中除了有上一季延续的保时捷，本季加入了林肯与雪铁龙DS汽车。虽然三者目标受众并不重合，但从微信端表现来看，保时捷随剧集播出的涨幅大大高于林肯和DS。一部剧有 同品类植入时，很容易由于某一品牌异军突起而压制竞品的植入效果 ，比如娇兰的良好表现，就在一定程度上影响了佰草集、SK-II等品牌。

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