工具类 App 的社交梦：靠广告生存的墨迹天气，想让人们把天气聊出花儿？

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从营收数据看，墨迹天气近年营收增长速度可谓迅猛，营业收入从 2013 年的 1840.77 万元，增长到 2015 年的 1.25 亿元，年复合增长率达到 160.59%；净利润从 2013 年的 64.32 万元，增长到 2015 年的 2519.08 万元，年复合增长率达到 525.82%。

这份好看的 “成绩单” 中，极高的广告收入占比让人瞩目。墨迹天气的广告收入占比在 2013 年、2014 年、2015 年 和 2016 年 1 至 6 月期间，分别为 97.25%、94.84%、98.10% 和 98.70%。

近 4 年来广告营收占比约 95%，意味着以硬件开发公司身份对外的墨迹天气，极度依赖广告营销业务。以 2016 年 1 至 6 月期间为例，墨迹天气的硬件销售为 121.02 万元，占比只有 1.13%。

为广告业务花尽心思的硬件公司

墨迹天气官方也并不忌讳承认广告营收的地位，将自己的盈利模式总结为 “免费＋广告”，颇有 “坦荡荡” 做广告营销的意思。

在墨迹天气招股书中，广告收入来自两方面：品牌广告和效果广告。墨迹的品牌广告包括打开 App 时的动画广告、 App 底部图文广告、天气详情页面广告、穿衣助手品牌植入、除霾游戏品牌植入等。

墨迹天气 App 自带的除霾游戏中，用户在游戏里经过的地图密密分布着不同品牌的招牌，比如一些空气净化公司和健康饮食品公司。

而效果广告则以为其他平台导流为主，墨迹天气在 App 的个人设置、生活指数等页面位置连接饿了么、京东、淘宝、58 同城的网页直接导流。爱范儿（微信号：ifanr）打开墨迹天气的个人设置页面，在 30 分钟内就出现了订餐、购物、打车、租房、度假旅行、二手车买卖的品牌广告界面。

将尽可能丰富的内容的功能集成到自己的 App 上这点，墨迹天气和微信钱包、支付宝非常相像，但微信和支付宝考虑的是自造服务入口，而墨迹的考虑更多是增加广告收入。

招股书显示，2016 年 1 至 6 月，墨迹天气营业收入中品牌广告收入达到 6535.83 万元，占比 61.29%；效果广告达到 3989.44 万元，占比 37.41%。两者共同构成了墨迹天气过亿的广告营收。

致命短板

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