双11，你已被神秘组织控制，而它竟不是淘宝

正文

请到「今天看啥」查看全文

■ 参考效果和视觉

Step 3.

／线上互动设计与推广／

无论是在手机端的互动游戏开发，还是微博、微信的营销推广，UED都是背后的谋划者和风格把握者。光是看到那些分阶段、源源不断露出的造势素材，就忍不住为背后的海量工作吸了一口气。下面就让我们来看看这浩如烟海的宣传准备中，那不到百分之一的成果：

哪些是真？哪些是假？天猫和洋葱日报合作的路透新闻，用有意思的讲述方式，把双11的信息明目张胆“植入”到了社会新闻中。

梳理了各国商品的网购爆款，整合了不同国家的文化和习惯，成立“环球研究所”，用插画的形式呈现给消费者。

有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有高手。对于传说中的买手天团成员们，无论是音乐人、宠物达人，还是旅行者和创业人，用插画讲述他们平时怎么生活，怎么买买买的故事。

游戏与互动设计也层出不穷，力求让你黏在手机上停不下来。左边打造了一个3D的狂欢城，手指滚动就可以看到更为立体的商城环境。右边“寻找狂欢猫”则是一款流行的AR玩法的游戏，组织了4大城市进行事件营销，掀起一波捉猫狂潮。

国门之外实力越来越强的淘宝者也不放过，比如特意做了一系列走向海外的四个小人动图。

以及又贱又萌的天猫GIF表情。

Step 3 .

/线下园区装置，一起互动吧/

如何让神秘的、萌萌的猫头宣告新一轮的波普party即将开始？除了落地广告和满屏幕的攻势，UED的设计师们还在线下，阿里巴巴园区中捣鼓出一些萌翻天的装置，做足了与人互动的部分，打造嘉年华的感觉。

新的科技VR、AR也同时使用起来。设计师们还设计了一件互动 T恤， 可以让胸前的图案活过来。 打开手机天猫，将摄像头对准小伙伴的胸口（的图案），就可以在屏幕上看到图案跳动了起来。感觉玩得已经停不下来！

总之，以上种种，不过是整个项目的一角，如果想要讲完，可能还需要三篇文章。

案例2

打造一个造物节

双11之外，还有许多可以例举的项目，以证明阿里巴巴UED设计师们的神功。比如上半年的淘宝造物节，同样是非常精彩的例子。

造物节一个以年轻人创造力为风向标，引领、分享当代青年创造思维的狂欢活动。一开始确定logo和视觉的时候，UED们就开始启动提问模式：造物， 创造，会让人想到什么？以下是部分设计师们放纵脑洞的结果：

■ 由造物一词大开脑洞想到的其它关联。

由此而延伸出的灵感是，把TAO拆分，不再指淘宝，而是代言着科技、艺术与创造几部分的创造力，并最终组成了塔尖状的、有固定性和仪式感的三角logo图形。

不想只是传统的让用户买买买，而是想用会讲故事的，仪式感强的新内容吸引创造力爆棚的年轻人们，怎么用设计去完成这样的使命呢？

UED达人们又开始找出这样的方法： 会讲故事＝构造一个造物世界。 例如，建造了十个有故事的造物空间，并且将风格统一，绘制有立体感效果的空间和物件，填充这些不同的故事。

■ 绘图的设计师分享的绘制过程与逻辑。

请到「今天看啥」查看全文