电影产业谋变：从票房依赖到多点开花

银幕穿越者 · 公众号 · 电影 · 2025-04-28 14:45

主要观点总结

中国电影产业在多个方面仍有较大发展机遇，包括细分赛道市场、衍生品市场和海外市场等。虽然整体票房震荡，但电影产业仍然有亮点和潜力。业内人士指出，电影产业拓展多点开花，同时也面临压力与挑战。深度挖潜需要多方协同发力，包括提升内容质量、探索开发周边衍生市场、加强与文旅行业的深度融合等。

随着新技术和新业态的发展，电影产业将迎来新的空间与方向。

优质内容的缺乏和观众观影习惯的改变使得市场面临一定的发展瓶颈。

随着银幕数量和影院数量的增加，电影的平均上座率在下降。

除了票房收入，电影产业还在多个细分赛道迎来发展新机遇，如衍生品市场和海外市场拓展等。

同时还需要解决版权保护、专业化团队缺失等问题，培育更加成熟的产业体系。

艾媒咨询发布的《2023-2024年中国电影市场运行状况及发展趋势研究报告》指出，传统院线电影发展正从“增量时代”向“存量时代”迈进。银幕数量、影院数量不断增加，但电影的平均上座率在下降。随着电影“卖座”的不确定性增强，出品方“一家多投、多家抱团”成常态，电影市场主投主控意愿弱化。

“中国电影市场目前仍未完全恢复，供需两端均面临压力。创作端优质内容不足，而观众因短视频、游戏等新兴娱乐方式的冲击，观影习惯发生改变，中国电影市场正面临一定的发展瓶颈。”导演陈思诚在接受记者采访时表示。

产业拓展多点开花

尽管整体票房震荡，但电影产业仍然有不少亮点和潜力，有望在多个细分赛道迎来发展新机遇。比如，深入挖掘中国新的社会意识和优质文化资源的电影正受到市场的关注。

爱奇艺副总裁、三三得久电影工作室总制片人隋珊珊对记者表示，目前观众对现实主义题材与商业类型片的偏好分化明显， 市场呈现“多样化”与“高门槛”并存的特征，唯有精准捕捉细分人群需求，才能实现商业与艺术价值的平衡。

“中国电影观众不仅对内容质量的要求显著提高，年轻观众还更注重情绪共鸣与时效话题。 我们将聚焦‘70%现实主义题材+20%类型化叙事+10%风格化留白’的组合策略 ，挖掘更多社会发展涌现的新现象和新理念，适配市场更多元的审美需求。”隋珊珊说。

在不少从业者看来，影视衍生品市场也有望成为电影产业新的增长点。