日本争议最大的广告：25岁就不再是女孩子，不再可爱了！

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还有很多女性网民批评，“现代女性即使多能干，也不能表现出自己疲累的样子吗？”、“不化妆与专业有什么关联吗”、“这简直就是威胁女人的广告”

大多数日本女性认为，这个系列的广告“是要我们24小时战斗吗？”。

“这种对长时间劳动的赞美，不是昭和时代，泡沫经济全盛的时候的感觉吗？那时社会普遍认为，女性如果在25岁嫁不出去，就像是平安夜之前没有卖出直到圣诞节当天降价处理的蛋糕一样。这个广告的意图是唤起昭和的老价值观吗？到现在还说着25岁就怎么样的话，不觉得格格不入吗？出演广告的艺人现实生活中也不是这样的吧！”

针对批评，资生堂广告部给出了回应”以支持25岁开始想变成熟的女性为初衷制作的广告，虽然没有直接对本公司的评判，只是网络上的批评，但是我们诚心接受，并决定撤下广告。"

但撤下广告并没有使此事件结束，事情才刚刚开始。新广告被撤后马上了日本的热搜，引发了更大规模的口水战（基本分为日本男性和女性两大阵营）

一方面女性认为这个广告涉及到性骚扰，性别歧视和价值观老旧。

为了化妆品而故意说这些话没有必要吧。25岁就会怎么样谁也没这么认为过呀。25岁之前做什么都没问题，25岁后问题就马上来了是吧。

25岁后是升级还是保持原样。我的选择是这个！所以，25岁选择保持原样的人就没有价值了吗？啊？所以，25岁不选择升级就是粗糙的黄脸婆了吗？……为什么一定要为了周围人的评价而非化妆不可呢？……25岁以上的，大家行动起来不要再买资生堂的东西了。这种以女性为支撑的企业，居然侮辱女性的衰老，让它破产去吧！（妹纸吐槽太多，跳着翻译了）

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