QQ厘米秀成现象级产品的背后：腾讯对年轻人“挖心”

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此前QQ为何能得到那么多年轻人的喜爱，就是因为QQ形象可以各种换装，这早已经让QQ建立起了一个自我虚拟形象的定位。而现在，QQ厘米秀则是让这个QQ的自我可以动起来，可以以这个虚拟形象做出各种互动、交友，甚至玩出“逃离地球”的各种技能，而且还能炫耀。

换言之，这是另一个自我，是一个可以随心所欲的自我，它不仅是装扮秀，更是有灵魂的自我呈现。这对年轻人而言，才是致命的吸引力，

本质来看，QQ厘米秀其实是一个关于年轻人的文化现象，深入人心才能让产品真正拥有生命力，这也是QQ厘米秀能在公测阶段就成为现象级产品的核心原因。

QQ厘米秀火爆的三大“秘笈”

从战略层面看，QQ厘米秀抓住的是年轻人灵魂中的成长烦恼和切身需求，而从战术层面来看，这一产品在设计层面抓住了年轻人的特点。

首先，虚拟世界的角色让年轻个性更张扬。 QQ秀的换装早已经是QQ的杀手级体验，而现在，QQ厘米秀的卡通人物造型更加动感和个性，角色来自于潮流影视、体育、动漫等领域，展示一代人的精神文化生活，可以满足QQ年轻用户人群的个性张扬、时尚潮范、趣味社交、偶像崇拜等新兴社交需求。

不可否认，年轻人正处于对自我身份最模糊、最渴求的时候，冲破外界环境限制，厘米秀换装满足了年轻人对虚拟身份和虚拟荣誉的需求，无论是钢铁侠还是TFBoys，都是自我性格张扬的一种。

其次，动作聊天满足多元化表达方式。 QQ秀有了身份特点，但QQ秀毕竟是静态的，年轻人在传统QQ里玩的最多的还是“斗图”，而现在在进化到QQ厘米秀，虚拟人物可以“尬动作”，从而形成了多元化的聊天场景和表达方式。

斗剑还是比穿越？“尬动作”不仅是QQ产品的升级，更为“贪新鲜”的年轻人提供了一套特殊社交语言，这甚至是所有社交产品都没有的前所未有的新种类。

“我认为，表情很多时候可能出于社交场合的应付，可能让人感到背后潜藏的虚伪，世故以及欺骗性质，而动态的厘米秀更趋向热情，纯真，感情的自然流露。”我家小表弟对于QQ厘米秀的感觉，更让我感觉到了年轻人的热血冲动，难怪会这么吸引年轻人。

第三，互动玩法实现闭环的娱乐需要。 就以1月19日厘米秀推出的“厘米FLY”为例，用户点击聊天窗口中的厘米秀小人，即可在聊天界面中直接与好友进行PK互动。

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