优爱腾芒试水，“瘦身”后的网大，还需要一点“女人缘”

2019年上海国际电影电视节互联网影视峰会中，优酷宣布将首创季播电影形态，其首个季播电影项目为《北京女子图鉴》，制作方磨铁集团CEO沈浩波作出了一个判断：“我不相信这个市场（网大）是一个直男市场，因为都是用手机看的，不可能女生们天天用手机看剧，就不看电影。”用他的话说，《北京女子图鉴》将会是一个“完全贴着女性都市体验的项目”，且这一IP的原作者是一个“特别妇女之友的作家”。

将首个体量达4部，主创团队、演员阵容及制作水准向院线电影看齐的季播电影项目押注女性向，足见优酷“意志”之坚定。

就在去年，优酷曾上线一部怪兽题材的《大蛇》，这部网大集齐了煽动男性荷尔蒙所需的多种元素，如荒岛探险、巨蟒吞人、打斗场面、惊悚刺激感等。新颖的题材、较完整的故事表达、以及优酷在宣发资源上的重点倾斜和支持下，《大蛇》以5078万的分账成绩成为迄今为止全网分账最高的网大。然而，《大蛇》依旧未能出圈——豆瓣上，这部堪称现象级的网大作品评分为3.4，打分人数仅1795人。

对制作方来说，这部“闷声发财”的网大已经实现商业诉求，但对一直以来赔钱赚吆喝、想通过作品巩固站位并进一步跑马圈地拉动会员增长的视频平台来说，这种不出圈、难以最大程度触达和覆盖用户的作品，意义和价值或许并未达到预期值。

实际上，在互联网传播方式下，内容产品的社交口碑已经成为推动其出圈的重要推手，小镇男青年尽管具备付费意愿，但环绕在这一人群身上极为鲜明的“弱社交属性”决定了：网大难以通过他们实现破圈传播，换句话说，尽管小镇男青年支撑了网大市场，但传播层面他们却是“沉默的羔羊”。