正文
我们需要找一个模型来描述这种投资行为，正如芒格推崇的跨学科的思维模型框架那样，这种模型应该出自能够分析大众心理过程的社会学科。我们借鉴的方向是：
传播学
。
1928年，两名研究人员Bruce Ryan和Neal C. Gross在美国Iowa州做了一个玉米杂交种子的实验。他们对259名农民发放了改良后的玉米，并对他们的接受程度进行长期观察。到1933年，259名农民中只有几个人在用，1934年有16人新使用，之后使用者数量开始加速，1935年21人，1936年36人，1937年61人，1938年46人，1939-1941年则分别是36人、14人和4人，最后全部农民都接受了新玉米种子。
Ryan & Gross，Iowa玉米杂交实验
1962年，Everett M. Rogers引用Iowa玉米杂交试验的结果，提出了著名的
创新扩散理论
，并出版了《Diffusion of Innovations》一书，书中其提出了著名的
S-曲线
，该曲线本质上就是Iowa农民采纳种子人数曲线的变种。Rogers将该曲线分成：2.5%的创新者（Innovator），13.5%的早期使用者（Early Adopters），34%的早期大众（Early Majority），34%的晚期大众（Late Majority），以及16%的落伍者（Laggards）。
创新扩散理论是大众传播效果研究的重要成果，在众多领域应用广泛，对公司研究也有很强的指导意义，比如消费产品的行业渗透过程。这个模型对我们的意义在于：
它可以完美的适配大众群体对于一个“理念”的接受过程，
这里的“理念”，用A股通俗的话来讲，就是所谓的“主题”。
创新扩散曲线
市场上任何的一个市场主题的崛起，从发酵、扩散、升温、狂热到湮灭，都在重复相同的过程：极少数先驱者尝试买入
（Innovator）
，少数投资者开始相信
（Early Adopters）
，然后扩散到市场部分早期参与者
（Early Majority）
，再到普罗大众开始接受
（Late Majority）
，最后，连一开始质疑并拒绝参与的人
（Laggards）
也忍不住跳进来，
行情结束
。所有大浪潮级别的主题，互联网+，一带一路，新能源汽车，甚至当下的芯片股和茅台们，也都会走同样的路线。
甚至那些平时不被看为“炒主题”的投资理念，它们也会沿着同样的传播路径。2014年三季度，安邦开始大手笔买入招商银行至10%，当时已经有投资者意识到，ROE超过20%的招商银行，如果能够以某种会计手法入账，那么对于资金雄厚的保险公司来说是一笔相当好的生意。
2015年上半年的大牛市，把前一年底的险资举牌话题淹没，到了下半年险资再出手，大家津津乐道地是宝能的崛起和姚老板的各种段子。这时候已经有early adopters研究清楚了险资举牌的动机，并开始沿着险资举牌的线索，开始买入相关股票，并意识到来年的三四季度（通常建仓的例行时间），险资可能会重新出马。
到了2016年的三四季度，热点匮乏的A股上，险资举牌终于成了所有人的话题。每个人都在讨论安邦对于中国建筑的暴力买入，以及“权益法入账对高成本保险资金的重大意义”，late majority跟着险资去追中建或者其他超级蓝筹股，直到监管层对举牌亮起红灯，行情才戛然而止。
如果复盘过去市场大多数持续时间超过1年的主题，过程大同小异。结合S-扩散曲线，我们会发现两个重要的问题需要解决：① 什么样的主题才具备走完Innovators到Laggards全过程的潜力 ②推动一个信念从2.5%的人相信，到100%的人相信的力量是什么。
非常奇妙的是，如果将推动主题的诸多力量，抽象成一系列角色，你会发现它们跟《Inception》中那帮人一样，是
一个完整、高效、各司其职的意念植入团队。
Malcolm Gladwell在《引爆点-如何制造流行》一书中，提出了
“个别人法则”
，
试图将引爆大众流行潮流的背后力量做一个划分。他提出了三种不同的角色：
联系员、内行和推销员
。
这三种角色，对于推动一个潮流从冷门到流行，起着至关重要的作用。
资本市场热门主题的传播，其实就是大众潮流诞生的微缩和变种。
我们也参照Gladwell的方式，试着将推动大主题的力量做一个分类，借用名画《自由引导人民》，他们分别如下图所示。
-
建瓴者：
高屋建瓴，开启趋势
-
先驱者：
发现价值，率先买入
-
推销员：
传播信息，扩散逻辑
-
定价者：
拉开高度，定义体系
-
跟随者：
谋定缓动，后发而至
-
围观者：
视如陌路，永不参与
建瓴者：
以高屋建瓴的方式开启一个趋势，例如政治局之于一带一路，国务院之于互联网+，资产荒对于险资举牌，工信部发改委科技部之于新能源汽车。该角色可以是人，也可以是事件，往往从宏观上对主题进行总览，定义主题的性质和意义。主题的关键时间节点的催化剂，往往都是由建瓴者引导。
