首个“非遗年”，能旺起来吗？

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特别是对于连续多年与中央广播电视总台春晚结缘的古井贡酒、红花郎、洋河等品牌来说，无疑是接住了春节申遗成功的“泼天富贵”。

随着白酒行业迎来销售旺季，各大酒企也打响了新一轮的春节营销战役，有的顺势推出蛇年生肖酒引发市场热烈反响，有的针对新春佳节制定线上线下专属营销活动，有效刺激销量。

以情感营销为主，在腊八节当天，四特酒以“举杯四特酒 幸福中国年”为主题所打造的春节主题TVC在中国新闻周刊、新华社app、腾讯新闻等平台正式上线。在喜迎新年、烘托年味气氛的同时，还通过剧情巧妙传递了“特别的爱给特别的你”的品牌营销主题，强化了四特十五年作为春节送礼佳品的产品属性。

红花郎抢先拉开春节营销的序幕，以高举高打之势带来红火的氛围，从点亮全国地标到冲上热搜榜单，从官宣携手春晚组成“荧幕CP”到社交平台深度互动。红花郎用三连招创新又出圈的品牌营销动作，为消费者创造了极具氛围感、仪式感的红火中国年。

沙城老窖在2025跨年之夜携手石家庄文旅见证新年喜庆时刻，正定古城的灯会巡游、万盏灯火中的许愿祈福、石家庄工业遗址公园的音乐盛宴……汇聚成一场体验感和惊喜感拉满的跨年活动。

此外，还有五粮浓香、古井贡酒、舍得、仰韶等白酒品牌积极开展春节营销活动，形式丰富、市场跨度长、优惠力度大，试图为新春营销添一把火。

到了线上，各家酒企在自家直播间也纷纷为年味造势。在微信视频号平台，五粮液官方旗舰店直播间背景出现“和美五粮液 幸福中国”标语；习酒官方旗舰店直播间则打出“中国年·喝习酒”的背景，舍得抖音直播间也有“超级年货节 品味中国年”的标语，为春节促销造势。

特别是在1月7日，商务部2025年首场线上重点活动“2025全国网上年货节”正式启动，这也是春节申遗成功后的首场全国性网络促消费活动。

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