正文
直聘、王者荣耀、和平精英；母婴群体最喜欢的
APP
前三名为：美图秀秀
、小红书
、闲鱼；
白领用户最喜欢的
APP
前三名为：
大众点评、招商银行、
Boss
直聘；
新蓝领用户最喜欢的
APP
前三名为：华为运动健康、
Boss
直聘、哈啰出行。
中国移动互联网流量趋势
Q1移动互联网流量小幅增长，行业进入存量竞争深化阶段
2025
年
1-3
月中国移动互联网月独立设备数均值同比增长
2.6%
，环比增速分别为
0.27%
、
-0.03%
、
0.08%
，表明开年市场需求趋稳，增量用户空间收窄。移动互联网仍为用户触达核心载体，但增长动能从规模扩张转向存量激活，相关企业需关注存量用户价值挖掘及新兴技术对流量增长的潜在拉动作用。
中国移动互联网一级行业
通讯聊天、聚合资讯、生活服务占据渗透率前三，人工智能行业流量同比增长
62.7%
，成增速最快领域
TOP3
一级行业用户基础稳固，短视频、电商紧随其后，反映出日常高频需求的深度线上化。人工智能行业月活跃设备数同比激增超六成，技术驱动下的应用场景拓展显著拉动用户覆盖；女性亲子等行业负增长，凸显市场竞争加剧与需求收缩压力。
中国移动互联网用户粘性
用户粘性延续下滑趋势，单机单日有效时间与使用次数同比双降
截至
Q1
末，移动互联网用户单机单日有效使用时间
268.0
分钟，同比下降
3.9%
，使用次数为
63.4
次，同比下降
5.1%
，用户粘性持续走低。在一定程度上反映出用户关注分散加剧的现状，存量用户注意力争夺战进入白热化阶段。
中国移动互联网用户使用时间
用户注意力向娱乐内容持续倾斜，视频、游戏服务使用时间占比提升
2025
年
3
月，短视频以
29.1%
的使用时间占比稳居第一，虽较
2024
年同期微降
0.1
个百分点，但仍占据用户近三成上网时间；视频服务占比达
8.9%
，同比提升
0.4
个百分点，长视频平台内容精细化策略成效显现。通讯聊天、聚合资讯占比同比分别下降
0.5
、
0.9
个百分点，用户即时通讯与资讯获取行为进一步碎片化，娱乐类应用成为时间消耗主力。
中国移动互联网用户使用次数
通讯聊天稳居使用次数首位，短视频紧随其后；女性网民粘性更高
3
月，通讯聊天以
43.2%
的使用次数占比保持绝对领先，短视频、电子商务分列二、三位，移动互联网用户高频行为仍集中在核心场景。分性别看，女性网民人均单日使用次数领先于男性，使用次数排名
TOP
行业的内容消费特征较明显，而男性的娱乐与社交属性相对更突出；整体来看，男
/
女性单日使用次数同比分别下降
3.5%
、
7.0%
，用户活跃度呈收缩趋势。
智能大屏：整体流量趋势
2025Q1
智能大屏终端规模达
3.39
亿台，日均开机时长同比上升
智能大屏流量分布：场景&品牌
点播、直播日均使用时长突出，投屏终端渗透率超
50%
；五大国民品牌终端活跃度领先，市场份额超
60%
美食外卖
-
行业热点动态
外卖市场竞争加剧，京东外卖入局、美团闪购加速扩围、饿了么联合淘宝闪购迎战，行业或将迎来新一轮洗牌
饿了么、美团外卖稳居行业前二，瑞幸咖啡、肯德基等品牌
APP
凭借垂直场景优势实现逆势增长
