报告|2020中国数字化后浪：企业营销转型与创新实录

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引言 快速崛起的企业营销数字化实践

第一章 企业数字化实践创新的突破口

一、数字化作业方式成为推动企业高效治理的基石

1、 企业数字化实践，从被动选择到择时顺势

2、 数字化服务系统推动企业业务模式新突破

3、 赋予企业在连接、整合和创新能力等方面的全面提升

二、营销业务数字化成为企业数字化实践的最佳选择（以下展开为示例）

1、 营销数字化与数字化营销服务系统（导出定义与能力覆盖）

1) 数据驱动的全面营销体系与日益增长的营销服务市场体量

2) 数字化营销服务系统与科技厂商图谱

2、 营销数字化成为企业数字化实践的关键业务

1) 重点行业营销数字化的实践指数

2) 重点类型企业营销数字化的实践指数

3) 重点细分营销领域和场景数字化的实践指数

第二章 创建营销数字化新范式

一、数字化实践让营销更智慧

1、 营销作业方式的发展

1) 在 to C 市场，营销作业方式与消费者行为习惯的融合发展

2) 在 to B 市场，营销作业方式与采购决策流程的融合发展

3) 数字化时代驱使营销作业方式新发展

➢ 营销模式的发展

➢ 新技术的导入

➢ 数据能力的进化

2、 驱动营销作业方式走向数字化模式的表象和本质

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