如何让品牌有更高的价值？消费升级是个新契机

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纵观全球经济发展， 中国企业国际化的进程一度很快速 ，这是因为很长一段时间内，由于生产成本的低廉令中国企业获得了大量全球产业链下游的分工，主要是从事低端的制造业、加工业，以规模为基础竞争。通过这种方式，中国经济实现了一个阶段的高速发展。

但是近年来， 随着全球经济形势变化，中国的出口贸易开始出现较大回落 。一方面由于国内的原材料、人力资源等价格的逐年上涨，导致生产成本上升，原本创造的价值难以支撑企业运转，很多低端加工产业转移到了生产成本更低的国家和地区，令中国企业生存空间越来越小。

另一方面，长期位于全球制造业、加工业下游的中国企业和“中国制造”的产品也在全球消费者心中形成了价廉质不优的印象。虽然近年来， 中国产品在质量方面逐渐提高，但还不足以支撑较高的品牌价值 。

以中国传统优势产业纺织业为例，中国的整体产能早已是全球最大，而韩国的产能只相当于中国的江苏省，但是每年创造的价值两国却差不多。也就是说，韩国仅用我们一个省的产能就可以创造同样的价值。除了纺织业，中国在家用电器、汽车等行业也已成为全球最大的产能，但获得的回报同样是较低的。 这种产能大、价值低的现状，正是目前中国领导层、企业家们的焦虑所在 。

造成这种现状的一个很重要原因是， 中国企业严重缺乏品牌及其他无形资源和创新能力 。

中国有很多世界知名品牌的“代工厂”，往往做一件衬衫仅赚几元钱的加工费，但是当这些品牌反过来卖回到国内时，标价却是数百元、上千元。其中，制作、运输和营销成本可能只占售价中的一小部分，之所以可以卖出如此高价，更多源于品牌等无形资产产生的溢价。

未来，中国企业如希望 创造更多的溢价，最重要的突破口之一就是提升我们的品牌价值 。

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