手机品牌为什么开始卖汽车了？

然而，不是所有品牌延伸策略都能起到理想的效果。成功的跨界绝非偶然，背后暗藏三大黄金法则。

1️⃣ 品牌声誉：消费者对品牌的尊重程度。

2️⃣ 品牌延伸适合度：新产品和品牌的主打产品类型的相似程度。

3️⃣ 创新获益：新产品的创新功能带给消费者的实际好处。

顶流品牌更适合"反差萌"跨界（低适配+高创新）

新锐品牌则要"稳扎稳打"（高适配+高创新）

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再回到文章的第一个案例，手机品牌推出智能汽车也就不难理解了。 新产品不仅能吸引来新的消费者，还能提高消费者对品牌的评价 ，让品牌的形象从“专业的手机制造商”升级成“智慧生活公司”。

智慧互联

很多品牌会在主打产品取得一定成功后，陆续推出与主打产品类型完全不同的新产品。这其实是一种“品牌延伸”策略。 在有些情况下，新产品和原先的主打产品类型差别越大，效果反而越好。

并且，随着品牌声誉的不断提高，延伸策略还可能会进一步向 “品牌延伸适合度低” 的方向发展，产品类型涉及领域也会越来越广泛。

品牌跨界联名也在近几年掀起持续热潮。正如前文提到的“白酒咖啡”CP，各种神奇的产品组合纷至沓来。

和潮牌联名的巧克力饼干

实际上， 品牌间的跨界联名也可以看成一种品牌延伸策略。 从品牌延伸三要素的角度来看，跨界联名其实是希望通过低延伸适合度来吸引消费者的目光，最终达到提升品牌印象的目的。不过，正如实验结果所示，低延伸适合度要结合高品牌声誉和高创新获益才更可能达到理想效果。一味追求新奇跨界，效果不一定会好。

下次看到手机品牌发布汽车时，你会明白：这不是突发奇想，而是一场精心策划的品牌进化革命。在万物互联的时代，品牌的疆界正在被重新定义—— 谁能创造惊喜，谁就能占领消费者的心智高地！