美团暖心TVC:用耳朵「听见」你的需要

正文

请到「今天看啥」查看全文

于是，「美团耳朵」独占性形式和「听见」创意主题，就这么相互承接，一拍即合了。

聚焦耳朵抓手，打造IP升级。从外卖到生活，耳朵不仅是萌趣的符号，并有着真实聆听的意义。于是我们跟着美团的骑士穿梭在生活中，学着转变观察世界的方式，全方位接收人间温暖：我们和美团一起，听见人间烟火，听懂用户需要。

从耳朵开始，但不是所有。场景丰富性上，从外卖延伸到火车票机票、充电宝、共享单车、团好货等，体现核心业务到多业务的转化，也让视频展示多场景的用户故事，从单纯占领消费者心智到美多业务场景情感沟通。

二、围绕特定用户，贴近春节洞察时代热点，让「听见」具有共鸣性

王兴说过“消费者每次花钱，都是在为自己想要的生活投票”，一顿外卖为梦想打了气，一辆单车承载了归心似箭，一箱年货温暖了就地过年的心。

《听见》从春节洞察出发，瞄准年前最后一天的人们。 听见他们的忙碌，听见他们的匆匆步履，听见他们的坚持。画面上，作为强有力的视觉冲击，美团耳朵出现在画面中央，让人一下子就带入故事场景中；在听见的创意主题下，声音的引导性设计和节奏感，都让叙事感和温暖感丰盈。

听见，大街小巷的声音

听见，故事的主人公品尝生活的酸甜苦辣，有时欢乐：

有时拼搏

有时委屈

请到「今天看啥」查看全文