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图片来源：微博@山药Gon
形象确定之后，接下来就开始注入内容。最初山药还是从自己身上找素材。他喜欢喝可乐，很长一段时间都把可乐当水喝，而且因为是朝鲜族，从小就有喝凉水的习惯，所以他喝可乐必须加冰，热的姜丝可乐，他喝不下去。
因为太喜欢喝可乐，旱獭的第一个视频就选择了喝可乐，山药先是做了一个Gif动图，发现很受欢迎，就制作成了短视频。发布之后迅速变成了爆款，到现在微博转发量已经超过8万。
山药一直非常关注“压力”这件事，最初表情包也喜欢画一些“怼人”的，比如“你给我住口”，“网上很多人在吐槽压力大，我就会想能不能让大家轻松一些，也能让我轻松。”这个思路也贯穿到了山药之后的创作之中，“共鸣”成了他作品中最重要的一部分。
图片来源：微博@山药Gon
内容想要主打共鸣，就要求创作者必须非常关注这个世界的变化，尤其在现在信息爆炸的情况下，每天都不一样，“现在的梗翻新太快了，经常担心自己会不会掉队，比如真情实感，为什么非得要缩写啊！”
好在山药一直都是比较有好奇心的人，喜欢获取各种信息。“最匪夷所思的是，我小时候特别喜欢看辞典，有时候一看能看一天，看到魑魅魍魉这种笔画最多的成语，我觉得太逗了。”山药说。
这种个性也体现在作品的其他方面。“突然加速”的剪辑风格也是旱獭很大的一个特点，山药觉得这是他作为作者能够对外展现的“灵魂”。2015年底，挖掘了长草颜团子、制冷少女等形象的十二栋找到山药，16年初，两方正式签约，山药从单打独斗变为团队作战。现在虽然已经是由团队协同创作，但最后的剪辑工作山药还是尽可能地自己来，以保证风格的“原汁原味”。
“刚开始玩微博的时候，都想当段子手，我也研究过段子手怎么写段子，最后都要有一个反转，后来就用同样的思路制作视频。”这种新颖的表达方式正好踩上了两年前短视频刚刚兴起的时间点，给人耳目一新的感觉，再加上“真实”的内容，让旱獭迅速成为了一个爆款IP。
到了第三季，山药意识到最初旱獭给人的“新鲜感”已经逐渐没有了，尤其前两季一直都只有旱獭一个形象出现，世界观非常窄，于是第三季开始，整个旱獭的世界开始拓宽，先尝试性地加了两个角色，一个是它的宠物猫，一个是他的朋友变色龙。
《Gon的旱獭》番剧视频截图
“世界观丰富之后，粉丝也有了跟旱獭成长的感觉，会有人说‘终于看到旱獭有朋友了。’”
“第一季是内容出圈，第二季是在做各种尝试，到了第三季相对来说就是很正规的在做东西。”乱乱说。从第二季开始，旱獭就开始周更，这和之前靠心情更新的方式完全不同，对作品的要求变得越来越高，急需成熟地制作流程，才能保证更快地输出。
现在旱獭已经是一个团队协作的成果。选题不再单是靠灵感，现在会有专门的运营人员跟山药一起讨论选题，之后还有原画师和动画师辅助完成作品的制作。“分工明确之后，内容出产速度也快了很多。”山药说，作为视频重要元素的音乐也找了专人制作，不再像之前一样是利用现成的歌曲。
在表达方式上，旱獭也逐渐和山药其他的作品区分开。虽然旱獭内容更多是跟成人的生活相关，并不是面向小孩子，但线下签售多了，山药发现旱獭有很多年纪小的读者，这让他开始特别注意自己的表达方式，担心影响到这些小朋友，起到不好的表率。
有一集是讲旱獭在电影院遇到各种不文明的行为，“要是原来我会画旱獭把这些人打飞，但是当时我想旱獭绝对不能做这种事情，不能鼓励使用暴力。”最后的处理方法是，旱獭在幻想中对这些人开枪，子弹射出来是胶带，封住了那些不文明的行为。
《Gon的旱獭》番剧视频截图
“旱獭需要属于自己的人设、世界观，不一定要跟我一样，我只是创造他。”现在山药也在思考怎么用更多表现形式发挥旱獭这个IP的价值，比如用玩偶做情景剧，做漫画出版。“条漫是很好的讲故事的方式，旱獭需要更多人去了解它自己的故事。”山药说。
此外，山药还想去创作更多不同风格的作品，拓宽各自作品的世界观，但是又相互连接。“比如我再画一个写实画风的作品，结果大家发现这两个画风不一样的东西是想通的，就很有意思。”
赵 思 强
