互联网广告下一步的「五个关键」

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图源：京东财报

拼多多对外几乎从不讲与广告营销相关的故事，但其庞大的在线营销服务收入体量已是不容忽视。

近三年来，拼多多的在线营销服务业务一直都是三大电商平台中增长最快，并且从2021年四季度开始便站上了第二位，收入仅次于阿里巴巴。今年三季度，拼多多的在线营销收入达396.88亿元，同比增长39%，这一增速在所有可比互联网公司中最高。

同时，拼多多和阿里巴巴的差距也在进一步缩短，今年一季度时拼多多的在线营销服务收入占阿里巴巴的45%，三季度其占比已追到了58%。财报发布后，拼多多的股价也是一路大涨，11月29日晚其市值已超越阿里巴巴，成为美股市值最大中概股。

图源：拼多多财报

“闷声发财”是拼多多一贯的风格，即便是在线营销服务业务连续多个季度凶猛增长，官方也从不对外强调其有何先进智能的广告产品，也从未讲过什么广告模型和方法论。此次，拼多多也只是提到了“夏季狂欢节”、“多多丰收馆”、“国货节”、“多多读书月”等系列促销活动，助力消费潜能进一步释放，让站内消费迎来增长。

不过，今年是电商行业竞争加剧的一年，各家都加大了投入力度来争夺商家，主打“性价比”来吸引消费者。而这一方面正是拼多多的优势所在：通过持续引入产业带中小商家、主推农产品以及率先打响的百亿补贴，平台“质价比”的用户心智已经树立，拼多多只需要继续去提升自身的这一竞争力即可。

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向技术要增量

今年包括广告营销在内的诸多行业，都在始终围绕着AI这一火热话题展开讨论。今年上半年时，大家更多还只是畅想，但互联网巨头们的行动速度相当快，下半年就纷纷基于AI进行广告产品的升级和创新。

先不论新技术是否立竿见影带来增长，至少对品牌商家们已形成了一定吸引力。

从今年年初开始，百度就讲到了品牌商家青睐AI技术这一利好点，后续百度整体对于AI运用于包括广告营销在内各项业务的行动也相当激进。截至目前，百度已经一鼓作气推出“扬楫”、“轻舸”、“擎舵”、“品牌BOT”等诸多基于生成式AI的新广告产品，几乎是跳出传统互联网广告模式，从广告定向、创意生成、拍卖流程到广告投放系统等等全面大革新。

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