《难哄》《浪姐》领衔，Q1剧综招商亮点不少

犀牛娱乐 · 公众号 · 娱乐 · 2025-04-22 21:42

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这篇犀牛君将提炼两份报告的数据亮点，并以此梳理下今年以来我们对于Q 1 剧综招商的长期观察，这个不愁衣食的Q1指引了剧综招商的哪些新方向？

当代剧带飞Q1热剧招商

先来看热剧招商。

关注我们号久的读者应该知道，今年犀牛君写了好几部现偶的招商战况，比如有拿下优酷现偶客户数量 TOP1 的《难哄》、也有首集揽下 9 个品牌的《嘘，国王在冬眠》， Q1 就有好几部现偶强势爆发，令行业很看重该赛道今后的商业潜能。

反映到艺恩数据的《2025年第一季度剧综赞助市场洞察》里，有一项叫「剧集营销榜」的统计数据，报告显示，在「2025年Q1营销指数TOP10剧集」里，当代剧居然占了6席之多，分别是《难哄》《仁心俱乐部》《无所畏惧之永不放弃》《有你的时光里》《嘘，国王在冬眠》以及《 180 天重启计划》。

一个很容易理解的广告法则是，相比古偶、年代剧等题材，场景空间明显更适合把品牌自然丝滑植入剧情的当代剧才是 “ 剧广圣体 ”，且当代剧也更适合不突兀地“带货”品牌以及更方便联动剧中演员拍创意剧场小广告。

可尽管如此， Q1 斩获艺恩「剧集营销榜TOP1」的却是一部古装剧，由杨紫、李现领衔主演的《国色芳华》，艺恩称“该剧合作品牌数量、品牌露出频次时长均居首位”。而此前德塔文的分析文章亦透露，据统计《国色芳华》在芒果TV播出期间广告总计266个、广告总时长达到2255秒，这意味著今年开年上新的该剧已是芒果剧集的招商史冠。

从 Q1 整体的赞助大盘来看，今年的热剧招商基本延续了近几年的强势表现。一是整体上能吸引到招商的剧集项目越来越多，报告称“ 2025 年 Q1 有品牌合作的剧集数量同比增加了 10 部，合作品牌数量同比增加 48 个，品牌合作向网络剧倾斜”。