家清销量top1威露士如何玩转双11

天下网商了解到，威露士官方旗舰店双十一当天全店销售产品220万余件，稳居双十一家清类目销量第一的位置。在家清类目的各个细分品类里，威露士也占据了衣物洗护品类、洗衣凝珠品类、洗手液品类、消毒液品类的第一。

据悉，2017双十一威露士官方旗舰店整体销售额同比去年增长34.82%。事实上，威露士官方旗舰店的双十一销量，已经连年保持高速增长。但是，销量数字并非威露士品牌的唯一关注点。

2017年开始，威露士品牌将关注点聚焦到了内容营销之上，决定针对内容发力、展开布局，集中优势资源开发洗衣新品类——已然成为双十一爆款的妈妈壹选洗衣凝珠，集8倍洁力，有效除菌于一体，一次一颗，解决累手量液的烦恼，成为新一代洗衣网红神器，深受用户推崇和喜爱，并借新品积极拓展淘内内容营销渠道。

9月13日的淘抢购活动、9月20日的天猫欢聚日，新品妈妈壹选洗衣凝珠都得到威露士力推，并借此尝试了全域营销，培育用户、抢占用户对于洗衣产品的认知。

因此，到双十一当天，新品妈妈壹选洗衣凝珠一举成为威露士的爆品，销售超1000万颗，平铺起来足足可以铺满3个足球场。妈妈壹选洗衣凝珠在凝珠这个细分类目的占有率达到了 66%。

亮眼的销售、内容营销与互动数据，是威露士耕耘内容营销、跨界营销的成果。天下网商了解到，威露士针对双十一祭出了两大营销策略。