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止损加增长、平台价值,搜狐视频归来的关键词丨对话张朝阳

数字营销微刊  · 公众号  · 营销  · 2019-05-20 18:06

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争购版权之风渐起,投入资金越来越高,最初吃螃蟹的人,慢慢落了下风。随着政策和市场变化,搜狐视频失去了购买版权剧的优势,曾经探索出来的美剧版权模式也渐渐为其他平台所借用,搜狐视频反而缩减了在该领域的布局。


在较为漫长的磨合和探索后,搜狐视频找到了“小而美”之路,进而形成体系,积蓄好力量后,2018年5月,终于宣布回归。


但不巧的是,彼时正是影视行业的“寒冬期”,张朝阳的选择显得美丽而危险。


事实上,通过自制剧《奈何Boss要娶我》、自制节目《送一百位女孩回家》等内容,搜狐视频的“小而美”最终战略,反而在寒冬期里显得有些明亮。至此,搜狐视频的战略已经不再是简单的要脱离困境,或是回到巅峰,它选择指向最基本的那个原理,同时等待其他的效应产生:


“(我们最近一年)2018年5月份到2019年4月17号的总结和展望,摸索出一条道路,可以走向未来的道路。在过去七八年的时间里面, 单靠长视频,大家都探索靠高成本的增长方式,(平台发展)确实比较困难,需要大量资金。我们现在找到一条新的道路。


内部革新


2018年5月,张朝阳对待搜狐视频的经营能力态度乐观,“2019年某个时期可能实现盈利。”


搜狐视频的亏损已经明显收窄,什么时候能够实现之前所说的“盈利第一步,是将亏损控制在一千万美元”?张朝阳回答, “要么第四季度,要么明年第一季度。”


目前,回归后的搜狐视频从外看似乎没有发生更大的改变,在内部显露出了更加紧缩的趋势。张朝阳透露,宣布回归之后,之前的方向执行地“越来越到位”了。用一部剧的成本来说,如今在他眼里,2017年下半年到2018年上半年做的剧还是偏贵,“当时《器灵》《动物系恋人啊》都是很贵的,有的是四五千万一部剧,现在一部剧的成本降下来,在一千五百万、两千万以内做剧。整个做剧的成本更仔细、更进一步控制。”


其次,”对于剧本的审核现在更加严格,更加用心,还有对于搜狐签约艺人的比例越来越高,包括随着艺人经纪部经验的积累越来越多,成本的降低以及自家艺人的出名和代言方面有一些进展。执行的效率更高了,比一年前的话。”


至于如何在有限的资金里把控一个项目,或者从最开始大概率地准确预判它是否值得投入,更加考验决策者的眼光。


在搜狐视频内部有制片人制度,每个制片人承载着去发掘好的故事或者写好的剧本的责任,公司有内部机制来选择,一般通过的比例比较低,比如有五个剧本可能只有一个被选上,还不止包括剧本到立项。


张朝阳对每个项目都十分了解。从前期内容策划、立项,到定档播出的情况,他保持着密切关注的,每部剧他都会看完,最近一部是喜剧《哈哈健身房》,张朝阳坦言在立项时不太能懂其中的一些笑点,但是现在看来实在很有趣。


说到《哈哈健身房》,他的谈话兴趣明显增强,轻松而有探寻欲。据了解,此后搜狐视频会加大在喜剧方面的投入。



“这部剧是90后做的。那些梗、很多笑点我都不知道。帮我审的也是80、90后。”


但是张朝阳在剧集或节目上依然拥有一票否决权。搜狐视频内部制片人的团队有更年轻的趋势,自主权强,包括《奈何Boss要娶我》从开始本来是不被制片人团队看好的,后来在相互探讨中才发现作品价值。张朝阳的回归则是他发现之前的模式“不行”,“两年前的时候我们更民主决策,后来发现这个东西不行,民主决策不行。”


张朝阳早就明白一个基本原理, 文艺创作无法用流程化的思维来贯彻,工业化水准总归是内部的,但核心还是“艺术” ,“它是艺术,不是大家在会上讲出几个零部件,这个不错那个不错就过了,那种程式化的过程不一定做到爆款。大家开过审会你一言我一语,现场开会决定这个决策是不行的,而是要做分别的研究,最后我自己来拍板。”


在他看来,内容创作最根本的连接不是跟钱产生的,也不是工业化流程,而是制片人、内容团队的审美、嗅觉。







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