市场监管总局发布“618”合规提示：防范国补商品骗补套补行为

主要观点总结

市场监管总局发布“6·18”网络集中促销合规提示，规范电商平台的经营行为，保护消费者和商家的合法权益。提示内容包括落实平台主体责任、规范促销行为、规范直播营销行为、加强商品管控、广告内容审核、化解网络消费纠纷和保障商家合法权益等方面。

关键观点总结

关键观点1: 落实平台主体责任

电商平台需确保经营者信息真实有效，加强算法合规管理，提高线上经营透明度。

关键观点2: 规范促销行为

电商平台要公平参与市场竞争，杜绝违法行为，防范商品骗补套补行为。

关键观点3: 规范直播营销行为

建立直播营销行为管理规范，强化对直播间及主播的监测，及时处置违法违规行为。

关键观点4: 加强商品管控和广告内容审核

电商平台需健全商品质量管控措施，严格审核商品信息和广告内容，特别是医疗美容、药品等重点领域的广告。

关键观点5: 保护消费者和商家合法权益

市场监管部门提示消费者要理性消费、依法维权，电商平台也应保障商家自主经营权，建立申诉机制，及时处理消费纠纷和商家诉求。

正文

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在落实平台主体责任方面，要切实落实审查核验义务，确保经营者主体信息真实有效。严格落实信息公示义务，加强算法合规管理，提升线上经营行为透明度和公平性。

在规范促销行为方面，要公平参与市场竞争，杜绝“大数据杀熟”、虚假营销、刷单炒信等违法行为，防范国补商品骗补套补行为。

在规范直播营销行为方面，要建立健全直播营销行为管理规范，完善风险识别模型，强化对平台内直播间及主播经营活动的动态监测，及时处置直播营销中发生的违法违规行为。

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