周大福的痛，SKP贵妇们不懂 | 棱镜

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另一位顾客介绍，她一大早就赶到店铺，结果排队一小时后才进店。在老铺开到郑州之前，她甚至已经找外地的代购买过好几件老铺黄金的产品了。

就在4天前，老铺黄金公告，预计上半年录得净利润5.5亿元至6.0亿元，较去年上半年的净利润1.97亿元增加约180%至205%，已超过去年全年的4.16亿元净利润。

老铺黄金给出了品牌影响力扩大、消费者偏爱高品质古法黄金产品等理由。更重要的是，其销售渠道扩张，相较于去年同期新增门店6家，扩容门店1家，产生了增量营收贡献。

业绩高速增长有其基数较低的关系。老铺黄金并非没有隐忧。

有老铺黄金消费者表示，在退坑（不再迷恋）时才意识到，其溢价太高了，“什么古法高端，都是营销手段而已，以后还是买点金条好了。”

周大福们却略显失意。作者近期在周末走访金店时看到，多家金店门庭冷落。周大福店员介绍，当前（8月3日）零售挂牌金价在730元/克，工费另算。一款10克出头的手镯要上万元才能拿下。

今年3月以来，金价暴涨，一个半月间上涨17%，涨出了去年全年的涨幅。此后上海黄金交易所挂牌金价在560元/克-580元/克的高位震荡，消费者观望情绪浓厚。

世界黄金协会最新发布的《全球黄金需求趋势》显示，2024年二季度中国市场金饰需求为86吨，较去年同期下降35%，较一季度环比下降53%。由于金价上涨和经济增长放缓令消费者情绪低迷，二季度中国金饰销量较十年均值低了39%，是自2009年以来最疲软的二季度表现。

周大福未能幸免。

周大福2024年第二季度的经营数据显示，周大福集团零售值同比下降20%，其中内地零售值同比下降18.6%，同店销售同比下降26.4%。尽管其2024财年（周大福财年统计从上一年第二季度至本年度第一季度）营收、经营利润刚创下历史新高。

周大福称，由于宏观环境持续影响消费，加上黄金价格在高位徘徊，令季度内的黄金消费需求受到影响，这是全行业的现象。

这也可以解释，周大福为何在6月初决定，将深圳北山工厂的生产制造业务停工停产，并迁往广东顺德厂区。

在嗅觉更为灵敏的资本市场，周大福的股价在3月中旬呈下跌趋势，截至8月12日收盘累计下跌48%。

（周大福近两年股价走势，截图自同花顺APP）

这并非周大福一家面临的挑战。港股上市的黄金珠宝企业六福集团（00590.HK）、周生生（00116.HK）自今年3月中旬以来股价下跌在30%左右，A股上市的金店老凤祥 （600612.SH） 、周大生（002867.SZ）自4月以来下跌40%。

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