从“首个”到“弃子”，联合利华对高端美妆下手了

正文

请到「今天看啥」查看全文

2000年，品牌创立之初就和伦敦安达仕酒店 达成合作，随后在利物浦街开设了独立店铺，至今仍在销售。2004年到2005年，REN先后入驻了伦敦的高端百货Liberty和John Lewis。2010年，品牌又成为英国航空头等舱的护理指定产品。

2009年，REN开始了和丝芙兰的合作，力图开拓北美市场。数据显示，截止到2023年，REN已经入驻了美国34家丝芙兰门店。2011年，品牌又接连在伦敦W酒店开设了“Away Spa”。

这一系列商业操作迅速而精准。 品牌几乎每3-5年就会开辟一条新渠道，且几乎瞄准的都是高端人群的消费场景：高端百货+经典酒店+航空头等舱 。

正是这一极速上升的商业价值，让品牌于2015年被联合利华集团看中并收购。被收购之后，两位创始人并没有继续与品牌同行，这无疑给后面品牌核心形象的缺失埋下了伏笔。

离开品牌后，两位创始人各自开始了新事业。2020年，Antony Buck被大卫贝克汉姆聘用，为其品牌Cellular Goods提供产品开发和推广方面的咨询服务。

而Rob Calcraft则选择在2021年重新出发，推出了聚焦微生态护肤的品牌Cultured Biomecare。有意思的是，这个品牌更像是Rob Calcraft个人理念的延伸，在抗敏领域，是REN的“Plus版”。

毫无疑问，REN是第一波“纯净美妆”，且是非常具有代表性的。以Farmacy、REN、Goop等为代表的纯净先锋品牌们，可以说奠定了纯净赛道的基本准则。

从“无添加护肤品”衍生出来，揉入了随着时代发展而来的环保理念，从单纯的人本受益扩展到自然平衡的世界观， 「纯净」的概念从来都不是统一和既定的，它更像是一个不断动态扩充的内容宇宙 。

■ “禁止”成分清单

业内最初对Clean Beauty的定义，主要指不含对人类健康有害、对肌肤有致敏风险的成分。虽然不同的品牌都会有自己不同的禁用成分名单，但大体上，早起的纯净美妆会排除6种成分：酒精、香料、硅、化学防晒机、SLS、香精等。

REN则是围绕“天然”展开，品牌的面部护理和身体护理系列，几乎都是主打天然成分，如玫瑰萃取系列、摩洛哥玫瑰系列、大西洋海藻系列等。

不过，在纯净美妆发展初期，大众对于纯净美妆的认知还是有局限，认为纯净产品只能保证干净，但无法保障功效。而REN一直强调的观点是：纯净美妆并不一定要牺牲功效。

请到「今天看啥」查看全文