潮流崛起，品牌为王 | 生态圈年度品牌精选

体育产业生态圈 · 公众号 · · 2020-01-29 20:30

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「古稀」PUMA的创业简史 》

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七十一岁的PUMA，正在「返老还童」。

借着PUMA这头猛兽狂飙的劲头，我们不妨回望过去，来看看PUMA成立以来10件里程碑式的事件。作为世界上第三大的运动品牌公司，PUMA以他极具设计性的产品闻名世界。而这一切，都起源于德国小镇黑措根奥拉赫的一家工厂里。

《 这则可口可乐给英超拍摄的新广告，你看100遍也不一定找全所有彩蛋 》

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为了庆祝自己和英超联赛达成的三年合作协议，饮料巨头可口可乐公司以「WHERE EVERYONE PLAYS」为主题，发布了一支新广告短片。

不同于以往的球星轰炸战术，这次的广告中，球迷成了主角。英超所有20支球队的球迷，都出现在了这支短片中。

《 大爷大妈都穿的Champion，当年也是美国体育的「救世主」 》

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无论是在美国的超级市场，还是在东京涩谷的十字路口；无论是运动场上的小伙子，还是在菜市场讨价还价的大爷大妈；Champion的大「C」Logo几乎随处可见，人们对他的狂热，早已跨越了国度、阶级、年龄与性别。

从1919到2019，Champion作为一个传统的美国体育品牌，见证了美国一百年内的体育发展历史，也带头引领了体育品牌从传统转型时尚的复兴浪潮。

如今，在这个美国著名品牌诞生一百周年之际，让我们走入Champion的「冠军」故事，一探奥秘。

《网球与时尚： 我还想看莎娃穿蕾丝水晶小裙子上场 ！》

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时尚，总是网球绕不开的话题。

如今的四大满贯赛场，也已成为品牌的时尚秀场。

2017年，著名网球选手玛利亚-莎拉波娃以一身镶满施华洛世奇水晶的小黑裙亮相美网法拉盛公园。镂空蕾丝并在战袍上缀满施华洛世奇水晶的前卫设计，罕见地出现在了运动服饰之上。

《 这块富翁名流都想上手的腕表，是体育世界真正的「绅士」 》

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从1930年代签约极限车手马尔科姆·坎贝尔，到1978年携手温网，再到2013年与F1大奖赛合作，这家品牌在体育赛场上已经活跃了几近百年。

人们鲜少在足球、篮球等大众运动中看到这家品牌的身影，但是在绅士、极限运动中，它近乎于成为了一种标志，一种象征，永远都能在品牌形象与赛事赞助中找到平衡，让赛事与品牌实现双赢。

它，就是来自瑞士的奢华腕表品牌：劳力士。

《 「钱」进温网全解析：一个场边广告位，为何让赞助商苦等142年？ 》

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一年一度的温布尔登网球比赛已经开战，除了冷门迭出的“黑色星期一”令人印象深刻，细心的球迷可能还会发现，高姿态的温网悄然加入了在现代体育赛事中已经非常普遍的、但自身非常排斥的场边广告，而其中广告的主角之一不是别人，正是在国内知名度、话题度都超高的OPPO。

我们不禁要问，以保守、传统、严格著称的温网，缘何加入场边广告，迈出这不易的一小步？而OPPO又是用了如何的方法将网坛最古老IP拿下？这究竟是商业对于温网的进一步渗透，还是中国企业高端化、国际化的又一次尝试呢？

《 中国女足憾别世界杯背后，是巨头NIKE的「女性平权战」 》

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