主要观点总结
本文描述了今年春晚上王菲佩戴的神秘耳夹引发的各种传说和流量，以及春晚作为大型带货直播的历史和现状。文章还提到了春晚高度符号化的表达形式对明星穿着和商品的影响，以及消费者决策链的缩短和内容作为购买欲载体的趋势。同时，文章还通过历史对比展现了春晚带货能力的变迁。
关键观点总结
关键观点1: 王菲的神秘耳夹成为今年春晚的热门话题。
耳夹引发多种传说，同款虾片意外走红，淘宝热搜出现“王菲春晚同款预购”。
关键观点2: 春晚成为大型带货直播的历史和现状。
春晚历来有带动商品销售的能力，如今更加显著。明星穿着和商品在春晚一亮相，即可引发大量搜索和购买。
关键观点3: 春晚高度符号化的表达形式对明星穿着和商品有重要影响。
春晚作为一个内容平台，明星的穿着和商品成为高度符号化的表达，带动销售。消费者在观看节目的同时，通过淘宝搜索购买同款产品。
关键观点4: 消费者决策链的缩短和内容作为购买欲载体的趋势。
消费者越来越倾向于在短时间内做出购买决策，内容成为产生购买欲的最好载体。春晚作为内容的平台，接住了这一波流量，将社会热点迅速转化为消费意愿。
正文
与此同时，随手看着节目吃着饺子打着麻将抢着红包的间隙点开，淘宝，搜一下“春晚同款”就下单了，整个过程的交互体验不比看带货直播带感？甚至不同节目间隙，反而成了随手下单的恰好时机。
春晚和消费结合的历史开始于1984年康巴丝钟表通过赠送3000块手表让自己的表盘出现在倒计时的背景。
当时把表拉到央视那大哥估计怎么也想不到，40年后，哪怕是只出现在小品里的泡面，当天晚上就能在淘宝卖爆。
数据显示蛇年春晚是史上云参与人数最多、覆盖人数最广的一届春晚。再加持上过命电商平台淘宝之间的强势互动，今年春晚的带货能力相比往年更加强劲。
带着这种独特的消费史观回忆历史的时候，人们可能想不起来某个带货大师的名字，甚至你可能回忆不起来那人的节目，甚至连他的相貌在观众的记忆里都变得模糊。这很正常，正如带货的江湖中盛传的一句话“善sale者，无赫赫之名。”
*顺便一提，这个节目从连沈腾的衣服，带啤酒带泡面，带开瓶器全火了
马丽老师就是其中典型的、活生生的传奇。她穿着那件白色大衣早就已经成为“贤惠媳妇的化身”深藏于每一个中国人深深的潜意识里。
在淘宝的搜索栏里输入马丽，算法能自动生成一系列的推荐词条，“马丽春晚同款毛衣”、“马丽同款”……粉色大衣”。
就像是带货主播一样，太有名气的主播会用自己的身价倒逼供应商降价，而他们天价的佣金也偶尔会成为某种桎梏。真正牛的带货主播，这搜索栏就像是一座无声的丰碑。
目不暇接的明星们加速了这一进程。
春节联欢晚会高度符号化的表达形式，又让货品背后所蕴含的“你想成为什么样的人”之间搭上了快车。观众们可以在想不起马丽一句台词的情况下，那件白色的大衣带火了极简老钱风。今年她继续身着红色亮片大衣接过了这一重任。
明星永远是商品最好的载体。
春晚作为一个内容平台。如今春晚的内容越来越讨好年轻人，明星流量、不论是你还在念高中的外甥女喜欢的时代少年团，还是马丽这样的中年女性之友，他们在春晚穿着、服饰，当天晚上就能在淘宝产生千百万的交易量。
