微信比天猫更适合卖奢侈品？看BURBERRY和COACH的选择

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我们看看同行在微信上卖包卖得怎么样，仅供参考。

不久前的8月初，DIOR用官方微信卖戴妃包，几个小时之内，限量的200只就被抢购一空。

要成交，首先要流量，品牌要在天猫上获得大流量，要靠天猫帮忙。

而在微信上，流量靠的是吸粉，品牌不一定非要找微信帮忙，主动权在自己手里。

而且，微信的流量可能比天猫的质量更好，因为微信粉丝绝大部分就是品牌粉丝，更容易转化为购买。

2. 微信想抢电商生意？

“微信肯定有这个野心。”资深互联网高管闫方军说。

微信做电商，特别是奢侈品牌的电商，与天猫、京东、苏宁易购、走秀网、唯品会……这些平台相比，有什么优劣势？

天猫这几年争取奢侈品牌，总有些吃力，首先因为淘宝，假货、非正规货源给奢侈品牌造成恶劣印象。天猫上，现在还有经销商开出的COACH等品牌店铺。

奢侈品是真的极度憎恨和假货、杂牌军混在一起。GUCCI都气到和阿里打官司了。

就算是上百年的快消品牌，奢侈品也不愿意和他们出现在商场同一楼层——自然也不想在天猫上被他们淹没。

“天猫像个购物中心，而微信像个专卖店，就像Apple那样，更独立。”闫方军说。

还有，天猫的页面设计大同小异，奢侈品可能会嫌难看，他们在微信上就可以自由实现品牌的美感要求。

微信有可能大规模展开销售功能吗？能搞定电子商务的物流、支付等等复杂事儿吗？

“在微信上支付已经不是个问题了，至于物流，市场上第三方服务已经非常丰富。”闫方军说。

就在我查询资料的时候，还意外发现了这样一个微信号，请仔细看：

一个没推任何内容的空微信号，经营范围是美妆／护肤，你觉得CHANEL想干嘛？

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