推进文化数字化发展的关键任务

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数据显示，我国拥有 76.7 万处不可移动文物、56 项世界遗产、1.08 亿件可移动文物，以及数量巨大的民间文物、散落海外的流失文物，数字技术助力文物保护、传承发扬中华民族基因的创作空间巨大。

目前，我国文化数据库建构虽然总体上日趋成熟，但仍然存在部分数据库数据更新不及时、信息封锁、资源零散、界面检索困难、数据冗余、知识产权意识模糊等问题， “文化孤岛”依旧是各类型数据关联的痛点。

以前述问题为导向， 首先， 中华文化数据库的建立应明确各环节的责任主体，形成有组织、有计划的顶层设计与系统布局，打破资源壁垒，强化数据库内容监管。 其次， 建立全方位跨类协同的结构化体系，统筹各地区、各社会领域的文化数字资源，最大限度实现文化资源的全面多样，推动数据关联与跨界融合。 再次， 搭建一个高效利用、兼容协同的开放共享系统，明确用户访问数据的行为规范，提升文化数据库的使用效率和共享水平。 最后， 完善数字文化知识产权保护条例，建立健全个人信息保护机制，防止因传感器等识别技术的应用泄露用户个人信息，既要避免对用户信息的过度采集，又要满足精准服务的需要。

2.加速内容提质升级，更新数字文化生产标准

文化数字化是信息技术在文化领域的延伸与扩展，能够使文化产品的创作、生产、展现、传播和消费具有显著的数字特征。2021 年12 月 14 日，习近平总书记在中国文联十一大、中国作协十大开幕式上强调，“要正确运用新的技术、新的手段，激发创意灵感、丰富文化内涵、表达思想情感，使文艺创作呈现更有内涵、更有潜力的新境界”。

在数字文化建设中， 巩固文化本体地位的核心要义是加强内容的创造性转化与创新性发展——整合文化资源，挖掘传统平面文化向数字化多维转化的内容潜力，加强原创能力建设，培育并塑造一批具有本土特色的高质量文化 IP，敢于跨界融合多元产业形态，提升数字文化品牌价值。

随着数字技术的介入与用户主体意识的唤醒，文化产业内容生产的生态也发生了改变，不少文化经济活动开始从以艺术家的个性创作为中心转向以市场需求、社会意义、大众渠道密切联动的“文化产品”为中心，创意作品的主体价值在多元协商与博弈中不断变化。

当下，数字文化的内容创作主要面临三大挑战。第一， 数字技术虽然降低了文化创作的艺术门槛，使得文化生产更加便捷、自由和多元，普通人也可以一键生成精美的绘画作品，但这也导致数字文化产品数量的陡增与质量的良莠不齐，在受众注意力有限的情况下，内容分发和接收渠道更加复杂。 第二， 由于数字平台载体的集群效应，在流量追逐的数据指标压力及云算法推送服务的影响下，数字文化创作存在追逐热点的跟风态势，刻意迎合用户不良心态、同质化、模式化、粗制滥造等问题较为突出，在刻意营造的社会主流认同感中，多元文化的内涵价值容易被矮化。 第三 ，网络空间具有“去中心化”的媒介特性，各类语境难以统一，且数字技术使文化创作的速度加快，内容生产不再经过社会文化系统的整体过滤。因此，网络环境中可能会滋生偏激、情绪化、偏离主流价值观的文化内容，增加传播场域的意识形态风险。

为了数字文化内容创作生态能够长期稳健地健康发展， 首先， 需要破除“唯市场论”“唯数据论”的创作导向，打破对技术形式的过度追求，增加历史向度，注重高质量数字文化作品对社会优良风气的塑造及文化精神的传扬。 其次， 改良“以用户为中心”的算法推荐制度，增加反映客观现实，描绘当代生活的内容推送，鼓励创作者勇于打破大众同质化审美的藩篱，扩大用户在数字平台中的信息接收视野。 最后， 更新数字文化生产标准与流程体系，推动多模态数字文化产业链的建设与完善，培育并打造创新要素富集、配套功能齐全的数字文化产业发展集聚区，调动更多的文化创作主体与客体的主观能动性，激活产业融合的想象力与应用潜力。

3.优化数字文化消费供给，赋能云端经济

在新发展格局下，扩大内需成为畅通国内循环的重大战略，我国文化产业发展由文化消费主导的趋势日益明显，优质数字文化供给持续扩大。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》提出：“发展数字化文化消费新场景，大力发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验。”

当下，人们在精神文化消费领域的主体意识与交互意识不断增强，文化消费涌现出数字化、虚拟化、跨界化、分众化的新业态特征，文化体验也逐渐朝品质化、个性化与定制化的方向转变。在此背景下，数字文化独有的交互性与融合性恰好契合了人们的体验需求，“互联网 + 演艺”“互联网 + 展陈”“互联网 + 文旅”成为大众文化消费的新风口，云演艺、云展览、云直播、云录制、沉浸式业态等开始进入大众视野并受到青睐。

全息呈现、数字孪生、多语言交互、高逼真、跨时空等新型体验技术在文化消费终端的广泛应用，不但能够满足年轻群体个性化、多样化的消费需求，还能有针对性地解决残障人士、老年群体及幼儿因受到身体、年龄或穿戴装备限制而无法享受多元文化体验的问题，提升文化消费的包容性，优化数字文化的服务效能。同时，云计算、大数据等数字技术还能精准描绘用户画像，具备文化内容自动生成、智能分发与受众精准触达等功能，能够实现对文化消费市场的整体把握与引领。

扩充数字文化供给种类，拓展数字文化消费场景，需要推动数字文化在电子商务、文旅观光、公共服务等领域的深度融合。

在电子商务领域， 以小屏为载体的短视频和网络直播，因具有较强的适应性和较高的灵活性而成为电子商务的重要终端。数字化的消费模式使得云上带货、虚拟直播、网络消费等线上的文化服务业态驶入数字经济发展的快车道，涌现出跨屏互动、云产品展台、互动体感试衣等交互式的购物体验，为构筑高质量、泛在式、无地域区隔、立体覆盖的网络消费空间提供了依据与载体。

在文旅观光领域， 裸眼 3D、全息影像及元宇宙等数字技术为游客提供了交互沉浸的博览体验，带来了崭新的艺术维度与创造空间。3D 建模和实时渲染技术，如光线追踪、体积渲染等，支撑创建逼真的虚拟场景与角色形象，帮助游客形成空间记忆；头戴式显示器、手柄控制器、传感器等虚拟现实设备充分调动消费者感官，通过在场式的情感体验与即时互动帮助用户形成情感记忆；5G 与云计算链接海量云上文化资源，扩展现实技术、人工智能及物联网提升数字文化表现力。

湖南常德桃花源历史文化体验馆运用虚拟社区、全景数字长卷、AR 导览等数字产品展示《桃花源记》；“数字故宫”“数字敦煌”让静态无言的文物在网络空间迸发新的生命活力；动态版《清明上河图》通过沉浸式的虚拟场景，将人烟稠密、颇具风味的北宋汴京的街景生动展现在游客眼前；湖南沙洲红色文旅特色产业园运用 3D 投影、虚拟影院等科技再现了“半条被子”的感人故事。

在公共服务领域， 数字博物馆、在线阅读、数字图书馆、网络视听、公共文化云等市区公共文化资源数字平台遍地生花，数字文化公共服务方式与服务质量不断升级，城乡一体化建设逐渐推进。未来，以数字技术助推的沉浸式文旅业态与基层公共文化数字化服务体系不仅会成为城市与乡镇空间的活力地带，还将助力地域文化 IP 的衍生，提高中华文化的品牌价值与传播力、感染力。

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