BBS的谢幕？写在虎扑被迅雷收购之际

人人都是产品经理 · 公众号 · 产品 · 2025-06-07 10:00

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因为BBS的内容分发是围绕“帖子”而不是“发帖者”，不存在“关注”机制，更没有“粉丝”的概念。

在BBS的黄金时代固然也有所谓的成名作者，但这种“成名”并没有体现为直接的注意力倾斜。

博客、微博和公众号则都是以“创作者”为核心的。有人可能还记得，新浪微博早期是通过徐静蕾等一批明星博主而“出圈”的；至于微博，更是第一次真正定义了KOL或曰“网红”的概念。

创作者需要积累粉丝，粉丝就意味着注意力，注意力就意味着影响力和商业变现——这些逻辑均与当年的BBS完全不同。

不过，随着技术进步，中心化的算法推荐机制被提升到了与社交分发同样重要、甚至更加重要的位置。

无论如何，当初BBS的那种围绕着“帖子”和“版面”组织起来、相对平等的内容分发模式，逐渐被时代甩到了身后，直至完全过时。

简而言之：“社交媒体”取代了BBS。

所谓“社交媒体”，无论是微博、微信公众号、抖音、小红书还是B站，基本遵循着“社交关注链”（即所谓“私域”）和“中心化推荐”（即所谓“公域”）并行的内容分发模式。

而传统BBS可以视为一个巨大的公域广场，其中既不存在关注链也不存在算法推荐，所有帖子均会在某个版面按照时间顺序依次出现。

此时此刻，国内的百度贴吧、国外的Reddit和4Chan仍然保留着这种分发模式，你随时可以去重温一下。

需要指出的是，BBS的衰落是一个漫长的过程，并非一蹴而就。

在十多年前，即移动互联网兴起之初，还有很多“类BBS”的尝试。尽管很多用户不会把它们归类为BBS，然而不可否认，它们至少在某些方面符合BBS的特征：

豆瓣在2010年前后发展了一波“小组”功能，据说“小组”占据了当时豆瓣流量的75%以上。豆瓣小组其实就是BBS，而且这个功能相对独立，与书影音没有完全打通。
知乎于2011年成立，虽然被认为是问答社区，事实上却继承了许多BBS的衣钵。你可以把热门问题视为“版面”，把回答视为“帖子”，回答下面的评论则相当于“回帖”。后来知乎推出了专栏和文章功能，与BBS的相似程度又提升了。
果壳这样的垂类内容社区，其实也带有强烈的BBS色彩。2011年前后的果壳小组十分活跃，网站首页内容也经常来自小组。其实当时很多新兴内容平台都采用过BBS模式，只是或早或晚都放弃了。

对于当时的BBS来说，最大的敌人除了以微博为代表的“社交媒体”这一新兴内容平台形式，还有移动互联网。

绝大部分BBS未能及时适应移动互联网，从而迅速被边缘化乃至消亡，天涯、猫扑以及几乎全部教育网BBS均在此列。

虎扑已经算是转型移动化比较成功的了，保留了一定的用户基础和影响力，所以今天它还能以5亿估值出售，而不是像许多同类一样消失在互联网的历史深处。