正文
（3） 当针对的目标人群具有某种特性，或者对某个产品要素特别关注，可以直接把这个要素点出来。如下图，点出了“39元”就把关注省钱、希望低价购买好物的群体框选了。
（4） 使用“别人”的字眼，把用户拉拢成“我方”，降低用户的抵抗心理的同时，让用户觉得这信息就是为他而写的。也就是给用户一种量身定做的感觉。
3. 文案要有差异化
即文案能在其他同类型产品的推广文案中突显出来。
突显方式：
（1） 侧重点差异化。例如：下面左图的文案，对结婚紧迫感还不是很强的群体会更有吸引力；右图的文案，对将要结婚的群体会更有吸引力。也因此，左图的受众会比右图的更广一些。
（2） 样式差异化。例如，上面左图这种普遍被使用的文案模式，换用右图这种新的表达形式，可能会更能吸引用户
4. 让用户有心理预期
提示用户的方式：
（1） 在文案中点明这是APP。如果从配图不能直观看出要推广的是APP，或者从整个广告如果不点名，第一反应就不会知道要推的是APP时候，就一定要在文章中清晰点明这个是“APP”，需要下载。因为用户浏览微博过程中突然被跳转到App Store的话，会感觉很莫名其妙。
> 正面案例：下图中点出了“推荐这个APP”的字样。
>反面案例：下图右图中文案没有点明这是个APP。所以用户点击链接后，发现不是跳转到获取这个男的联系方式的页面，而是直接转到App Store，心理落差会很大。感觉被骗了就不下载了，所以这个广告实际转化率不高。
5. 给用户安全感和可信赖感
特别是社交类APP、金融类APP等需要获取个人信息的产品，用户在信息流广告中获得APP相关信息并被引导下载时，很可能会对下载渠道的安全性产生疑虑。
因此推APP类的广告时，在文案中直接点名“官方下载”，或者跳转链接名直接写成“App Store”会比较好。
6. 巧用时间因素
点出整个过程的需要，能突出产品功能强大。
例如：下图中“聊了一周我们终于在一起了”，这个“一周”突出用这个app成功匹配的可能性之高，以及速度之快。
7. 文案要能激发用户的攀比心理
例如：下图可以引发，与其他玩家攀比的心理。
8. 用文案营造一种很火的假象，让大家竞相追捧
例如：下图的“玩疯了”，让用户感觉，别人都在玩，自己不玩很out
9. 分行叙述
一行一句话，一句话表达一个意思。这样会分步描述会更加清晰。但是整体字不要太多。
10. 用讲步骤的形式
指引清晰，循循善诱。
11. 蹭热点
例如加#话题#，就相当于多了一个“热门话题”的渠道做推广，可以提升间接曝光率，从而增加有效客户转化的可能。
